“故宮以東”——完美世界文創校園設計大賽啓動

隨着高校學子逐漸陸續返校，一場面向全國高等院校在校學生的全國性賽事也拉開了帷幕。8月17日，完美世界控股集團與北京市東城區文化和旅遊局共同主辦的“故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”正式啓動。

“完美世界文創校園設計大賽”由中共北京市東城區委宣傳部指導，中國國際電視臺（CGTN）爲戰略支持媒體，目前已得到了全國52所高等院校的支持。大賽面向全國高等院校在校學生，設計專業及對設計感興趣的在校大學生都可報名，大賽分爲“文創產品類”和“創意形象類”兩個賽區，參賽選手可以根據自己原創作品的類型進行投稿，屆時參賽選手可以通過“完美世界文創”微信公衆號報名。8月17日起至10月15日爲作品徵集期，10月16日至11月20日爲評審、公示期，後續爲展示期。

此次大賽的設計對象爲非遺傳統文化，主辦方特別聯合天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京市琺琅廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京麪人彭小平、北京扎燕風箏楊利平作爲協辦單位，參賽作品需圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、麪人、風箏主題進行創作，參賽作品要充分融入傳統文化形象，傳達文創理念，深度挖掘文化內涵、歷史性及藝術性，傳遞文化價值。

“傳統民間手工技藝如果一直固守不變，就只能進博物館了。”實際上，傳統文化也一直尋求年輕化、時代感。非遺兔兒爺技藝傳承人胡鵬飛表示，“較早之前收藏兔兒爺的大多集中在40、50歲左右，通過近年來的創新改革，我們產品年齡層降到了30歲左右。”爲了讓年輕人喜歡兔兒爺，吉兔坊專門設立了文創設計部門，設計出了書籤、手繪插畫、冰箱貼等年輕人易接受的產品形式，泥塑也從兔兒爺擴大到十二生肖、形象設計也更加卡通動漫化。胡鵬飛希望這次大賽能從全國大學生身上獲取更多的創意靈感，“也希望更多人的年輕人喜歡兔兒爺。”

爲了保證此次賽事的高規格和權威性，主辦方特別邀請文創領域業界、學界知名專家組成了強大的評審團隊，北京大學藝術學院教授向勇、WOWidea文傳集團總裁劉凌、中國國際動漫金龍獎專家評審陳東森、中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長張歌東、人民文旅董事長趙亞輝、中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利、完美世界股份有限公司總裁魯曉寅爲大賽評委，7位評委將從作品的文創性、設計性、應用性、人氣性四個方面進行綜合評定，最終選出最具代表性的文創佳作。

據介紹，大賽共設一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名，一等獎選手可以獲得完美世界相關崗位實習機會和完美世界CEO蕭泓博士一對一職業規劃指導機會。還設立“有夢有趣有你”優秀獎20名和“有你才完美”最佳人氣獎2名。所有獲獎選手均可獲得大咖導師指導機會，所有獲獎作品將有機會於品牌線下活動中集中展示、有機會與完美世界達成產品孵化的合作機會。

大賽同時設立“最佳指導教師”、“最佳創意院校”、“最佳人氣院校”、“最佳組織院校”、“最佳合作院校”若干名。獲獎選手的所在院校可獲得“完美世界產教融合深度項目試點單位”即完美世界文創項目孵化基地授權，優先享有與完美世界文創項目合作機會。

近年來，中國文創行業發展極爲迅速，正逐漸成爲國內最具活力的新興產業，越來越多的中國文創品牌也走向世界。對於文創行業而言，“創新、創意”無疑是核心靈魂，好的創意設計能夠把傳統文化引入生活場景，讓傳統價值對接時代需要，實現文化傳承和經濟增值的雙重作用。

“讓文創走進校園、融入生活，讓年輕一代更深入瞭解中國優秀傳統文化。”完美世界表示，“大賽搭建起一個讓設計界新生力量實現文創設計夢想的舞臺，爲當代中國文創發展注入新的活力。”

作爲全球領先的互聯網文化娛樂產業集團，完美世界致力於用數字文創的方法和經驗來賦能傳統文化，幫助傳統行業更好的轉型升級、跨界融合。秦淮燈綵、龍泉刀劍、敦煌文化、蜀繡、油紙傘、苗族文化等等都融合在遊戲等數字文化內容中，成爲文創思維賦能傳統文化的生動表現。

此次賽事不僅將選拔出市場轉化型和經典引領型兩方面的佳作，更致力於用“文創思維”賦能傳統產業，打造以作品爲核心的文創產業鏈，努力促成設計成果的“文化傳承與創新”的市場轉化，實現對優秀作品的商業賦能及價值升級。