觀光署降國際旅客目標 業者嘆：美化數字幫助不大

交通部觀光署今年訂定1200萬人次國際觀光客來臺目標，但兩岸觀光至今仍未破冰，觀光署長周永暉首度表示，少了陸客加持勢必要下修標準。記者曾原信／攝影

交通部觀光署今年訂定1200萬人次國際觀光客來臺目標，但兩岸觀光至今仍未破冰，觀光署長周永暉首度坦言，少了陸客加持勢必要下修標準，若下半年陸客還未開放，目標將爲至少1000萬人次。有業者說，即便下修至1000萬人次恐也達不到目標，就算達到目標，以「數字」美化的觀光成果，對業者也幫助不大。

中華民國旅行商業同業公會全國聯合會研究發展委員會召集人高洺塗說，即便下修至1000萬人次恐也達不到目標，臺灣的行銷模式一如既往，日韓仰賴網紅宣傳，東南亞國家好玩、物超所值的地方更多，臺灣就顯得缺乏競爭力。

他也說，觀光署長期以來都以「數字」美化觀光成果，即便達到千萬目標，恐怕也對業者幫助不大，像是陸客過去來臺平均每日消費額約4800元，東南亞國家旅客平均日消費約1000元，對產值的貢獻還是有落差。此外，像泰國團旅客來臺多半停留在西半部，對花東地區觀光沒有幫助，日本客主要則在都會區，頂多到臺南烏山頭水庫，整體觀光效益分佈不均。

高洺塗表示，觀光署強調臺灣有不一樣玩法，但身爲主管機關應該把各縣市串連起來，而不是一直在宣傳臺灣美食、夜市這些舊有題材。此外，觀光署不斷祭出國際客補助措施，甚至補助日本客機票、辦護照，「全世界哪個國家會花人民納稅錢去鼓勵別人來玩？」這個行銷策略就是錯的，應該首要是提升自身吸引力。

中華民國旅館商業同業公會全國聯合會理事長洪崇元表示，過去開放陸客時期都是團進團出，且一待就是7天，會到全臺各地遊覽，對各地業者都有幫助，現在東南亞、日本及韓國旅客大多都待在北部地區，或是自由行來臺，對旅宿業者幫助不大。

洪崇元指出，旅宿業平日訂房率大多仰賴國際觀光客，但截至目前平日訂房率都還只有2、3成，觀光署喊再多數字對業者來說仍是無感。

延伸閱讀