國慶黃金週出遊量有望超6億人次 如何抓住商機?

我國目前有約432萬家旅遊相關企業。雖然從總體上看,疫情消費有一些影響,但國內消費升級趨勢依然強勁,消費市場還有很大空間有待發掘,供給側需要迭代。

“國慶黃金週想和孩子去海南,請問現在可以訂票嗎?”9月26日,在重慶觀音橋一家旅行社內,市民劉先生正在諮詢市外旅遊路線。

今年中秋小長假,國內旅遊業經受住了節前局部疫情暴發的考驗,甚至有寧夏、廣西和重慶遊客接待量超過疫情前同期水平,其中寧夏已恢復至2019年同期的145.95%。

“後疫情時代”的國慶長假終於迎來恢復跨省遊,很多人躍躍欲試。被旅遊行業寄予“大回血”厚望的黃金週也許尚未到來,但企業對國慶假期仍充滿了期待。天眼數據顯示,我國目前有約432萬家旅遊相關企業,僅今年就新增註冊約96萬家。

微旅行和周邊短途遊異軍突起

比起傳統的“跟團遊”,更多年輕人喜歡靈活方便的“自駕遊”。重慶巫山市民劉洪在縣城某事業單位上班,目前他已約好了幾個朋友,決定國慶假期駕車去南川神龍峽等景區五日遊”。

“自駕遊想走就走,想停就停,整個旅途的時間安排完全由自己掌握,而且不用和陌生人一起擠在客車上那狹小的空間。”他說。

微旅行、周邊短途遊的崛起,一定程度上反映着疫情常態化下旅遊生活方式的演變。中秋期間,各地推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅遊產品,文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅遊場所成爲熱門打卡地。近郊遊、鄉村遊、自駕遊熱度較高,不少民宿預訂率、入住率均達100%。

重慶豐都縣名山、雪玉洞景區享譽世界,尤其新增的九重天、南天湖等景區,更是成了各地遊客的打卡地。

“這也給我們景區的接待和安全工作帶來了一定壓力!”9月25日,九重天景區經理鄧春波告訴記者,正組織專人對景區內進行節前安全隱患大排查,持續做好疫情防控工作,採取“限量、預約、錯峰措施,對於低風險地區的遊客,只要出示的健康碼、行程碼正常即可出入景區。

旅遊距離和時長依然受到約束

去哪兒大數據研究院分析,從暑期以來被壓抑了的出遊需求有望在國慶期間得到釋放,7天黃金週總體出遊量有望接近去年8天的“超級黃金週”,超過6億人次。

中國疾控中心免疫規劃首席專家王華慶表示,當前外防輸入的壓力依然很大,出行過程要保持疫情防控的警惕性,不能前往中高風險地區,如果所在地是中高風險地區,也不能出行。

目前山東、海南、四川、廣東、湖南、河南、浙江、湖北和上海等地,已經恢復經營跨省團隊旅遊以及“機票+酒店”業務。其中,湖南省張家界市武陵源核心景區恢復開放,9月底前,對全國遊客均實行門票半價優惠。河南雲臺山、清明上河園等全省近200家景區,推出免票及打折優惠措施。

根據國務院最新防控指南要求,原則上不對全行業實行“一刀切”。結合疫情防控中高風險地區管理措施,實施跨省旅遊經營活動聯動管理。

據民宿平臺木鳥民宿預測,今年國慶出遊鄉村民宿訂單增長115%,入住3~6天是主流,網紅城市的網紅民宿備受歡迎。與往年數據相比,今年受疫情零星反覆的影響,用戶的預訂週期明顯縮短,集中在節前10天左右,而這也成爲疫情常態化後用戶的普遍消費心理。

“目前這個季節,賞秋遊很受遊客的青睞。我們準備從一日遊、秋遊這種短線開始。”重慶市一家旅行社負責人說,如何讓遊客更加有信心跟團跨省出遊,是旅遊從業者努力的方向。

尋求變革助文騰飛

“雖然從總體上看,疫情對消費有一些影響,但同樣也可以發現,各類高端消費的迴流。”旅遊分析師、景鑑智庫創始人周鳴岐說,不管是海南免稅消費數據的大幅攀升,還是節假日很多大城市的高端酒店一房難求,都體現了國內消費升級趨勢依然強勁,消費市場還有很大空間有待發掘,供給側需要迭代。

攜程發佈的《2021國慶旅遊預測數據報告》顯示,除了北上,隨着旅遊者對小衆目的地的進一步探索,在疫情防控升級、周邊趨勢明顯的國慶黃金週,五線城市出現在消費者“新興旅遊視野”。

今年中秋小長假期間,精緻露營在重慶悄然興起。不少商家認爲,在疫情防控的背景下,精緻露營或將成爲下一個旅遊新藍海

26歲的市民王先生在剛剛過去的中秋節,就玩了一把精緻露營。“我們不僅帶了帳篷、防潮墊睡袋氣墊等露營必備裝備,還帶了便攜式桌椅、燈具炊具等,算是一個簡易的家了。”王先生告訴記者,他去仙女山國家森林公園露營基地,一連待了3天。

而在青海運營了一家環湖騎行公司的老楊,去年5月一度瀕臨破產,他稱是一位遊客——也是他後來的投資人點醒了自己,“588元/日的產品價格真正有消費能力的客人看不上,年輕人又報不起團。”

老楊將588元/日的騎行調整爲1888元/晚的奢華露營+最多4人的野奢騎行後,重新上線OTA,作爲定製旅遊產品一度供不應求。

根據中國旅遊研究院發佈的《中國旅遊經濟藍皮書(NO.13)》報告,預計2021年國內旅遊人數41億人次,國內旅遊收入3.3萬億元,分別比上年增長42%和48%。

據瞭解,精緻露營走俏的背後是露營經濟的興起。

重慶理工大學旅遊管理系教授牟紅認爲,精緻露營市場非常大,目前還面臨着露營基地少、配套設施不全、政府主動引導缺乏等問題,需要各級政府在政策和資金上大力扶持,並和相關企業共同努力。