H&M中國 去年吸金74億人民幣

國際品牌中國市場規模概況

國際品牌拒用新疆棉花所引發的大陸民衆抵制潮持續發燒,連帶影響品牌合作藝人接連表態切割,過去廣邀兩岸三地藝人合作,深入華人流行圈的國際品牌,多數營收高度仰賴中國市場。以事件焦點品牌H&M爲例,在疫情肆虐的2020年中,中國市場銷售額更高達人民幣(下同)74億元。

陸媒報導瑞典H&M集團旗下包括H&M、H&M HOME、COS、Monki、Weekday等七個品牌,共有逾5,000家門市遍佈全球74個市場。

其中,H&M在中國的146個城市佈局445家門市,2020財年銷售額共計74億元,佔集團總收入5%,成爲H&M在全球的第四大市場。在疫情嚴峻的2020年第二季,中國經濟率先自全球復甦,也在此期間躍居爲H&M集團全球第三大市場。

棉花抵制風波越演越烈的同時,H&M集團25日在斯德哥爾摩證券交易所股價下跌1.84%,單日流通市值一夕蒸發約48億元。

此外,一些重點品牌股價同樣遭受波及,NIKE在25日美股收盤跌3.39%,報128.64美元,單日流通市值蒸發463億元。愛迪達(adidas)25日在德國法蘭克福交易所亦跌逾6.49%,報261.55歐元,單日流通市值蒸發270億。

財報顯示,中國市場對這些國際品牌的影響力不容小覷。進軍中國超過30年的NIKE,18日公佈2021財年第三季業績顯示,總營收爲104億美元,但疫情衝擊使業績慘澹,北美營收跌10%,歐洲中東非洲45%門市閉店。唯大中華區營收大幅增長51%達22.8億美元,幫助總營收保持正值3%。

愛迪達10日公佈2020財年財報顯示,北美銷售額下滑9%,歐洲下滑12%,亞太地區下降了17%。大中華地區先跌後增,在第四季增漲7%,銷售額年減15%。

過去五年,愛迪達在北美和大中華區的銷售額翻倍,因此將大中華區並列爲重點市場之一,並將北京上海列爲重點城市,估計大中華地區在未來將成爲全球增速最快的運動品市場。

中國外交部發言人華春瑩25日對此表示,有關中國新疆強迫勞動這個指責本身是不存在的。對於中國藉經濟力量外國企業施壓的說法,華春瑩表示,民衆有自由表達自己的感受,中國民衆愈加不能接受「一邊吃中國飯、一邊砸中國碗」的行爲。