環球度假區開園讀秒 文旅消費新生態格局漸顯
隨着國內疫情防控形勢持續向好，文旅行業加速復甦，在這一過程中，能夠串聯起多個業態的主題公園成爲撬動文旅新消費的一個重要支點。故此，作爲文旅行業一年一度的盛會，12月3日舉辦的2020（第七屆）中國主題公園和度假區峰會（以下簡稱“峰會”），進一步聚焦明年開業的北京環球度假區，深入探討項目即將帶來的消費體驗升級、周邊業態更迭以及跨區域產業聯動等。而來自不同業態的企業高管都認爲，圍繞這一文旅“巨無霸”正逐漸形成消費新生態。
首旅集團黨委書記、董事長宋宇在峰會致辭中表示，“北京環球度假區開園後，必將對國內主題公園發展注入一劑‘強心針’，帶動行業由高速增長階段轉向高質量發展階段”。也正是爲了立足當下、籌謀未來，峰會上，首寰文旅研究院（以下簡稱“研究院”）正式揭牌成立，併發布首份報告即《2020中國主題公園發展報告》（以下簡稱《報告》）。
對於北京環球度假區的帶動作用，北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇指出，其投資和規模都堪稱國際、國內最高水平，是北京乃至全國文旅行業核心的項目。這座主題公園落成、運營，將會吸引數以千萬計的客流到訪，不僅將帶動餐飲、酒店、購物、娛樂等服務，更會撬動交通、物流、商業、物業設計、廣告和文化創意等產業，會構成巨大的消費生態體系。
回顧八年籌建歷程，首旅集團副總經理、北京首寰文化旅遊投資有限公司黨委書記、總經理于學忠感慨，眼看項目即將精彩亮相，夢想終將成爲現實，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環球度假區必將成爲北京文旅的新地標、城市的新名片。他進一步分析，“今年以來，新冠肺炎疫情對文旅產業造成了較大影響，而明年，北京環球度假區即將盛大開園，這兩件事情一個是‘危’，一個是‘機’，主題公園是‘文化＋旅遊＋科技’產業融合發展的生動實踐，對城市的文旅產業具有明顯帶動效應，並能大力提升區域發展的水平與核心競爭力”。
北京商報社社長兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關注的是，當前這場全球罕見的疫情和經濟下行週期對文旅等行業帶來了諸多挑戰。所以各方更加期望，北京環球度假區能通過輻射、衍生、撬動、啓迪這些關鍵詞，成爲以國內大循環爲主，國內國際雙循環相互促進的新發展格局中的創新樣本、成功樣本。
“其實已有研究表明，主題公園會帶來很大的溢出效應，而像北京環球度假區這樣的項目能產生的輻射效應是景區本身收入的10－15倍，將對整個地區的經濟發展起到非常明顯的拉動作用。”北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文說。他進一步透露，北京環球度假區包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道，開園後將呈現7大主題景區、擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種表演演出、80個主題餐飲門店及30個售賣特色商品的零售門店。
亮相
除了對北京環球度假區的“紅利”進行權威解讀外，峰會在內容設置方面，也實現了七年來不斷升級，亮點頻現。今年峰會上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據研究院首任院長、北京首寰文化旅遊投資有限公司副總經理姚斌介紹，這一全新的機構是由北京首寰文化旅遊投資有限公司發起設立，聯合北京商報社在京的優勢資源，致力於文化旅遊行業發展的智庫機構。據悉，研究院以北京環球度假區項目開發建設爲依託，立足中國主題娛樂、文化旅遊產業發展，整合研究服務、管理諮詢、行業資源、人才培訓等內容，在推動文化、旅遊融合創新發展，爲企業鏈接合作、產業轉型升級、區域整體規劃等方面實現全面戰略佈局，搭建各方共覓商業機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式後，研究院還向多位業界“大咖”頒發了專家委員會聘書。
不僅如此，研究院還發布了成立後的首份專業報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹，從《報告》調研結果分析，隨着消費需求的不斷升級，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到遊客歡迎。
具體來看，《報告》明確，近年來迪士尼及環球影城類的主題公園，通過內容和技術創新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題遊樂項目。當前國內主題公園也越發意識到科學技術發揮的重要作用，“像華僑城的歡樂谷就規劃建設了大量高科技含量的遊樂項目，華強方特也直接定位爲文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運用了聲光電技術、人工智能等高科技，爲主題公園增加了獨特魅力和吸引力”。此外，疫情期間雲旅行快速發展，5G的鋪開、短視頻社交平臺的興起，讓雲旅行成爲時尚。預計在未來的五年，全球TOP10主題公園中，中國所佔份額將進一步提升，與主題公園結合的一站式度假目的地或將出現井噴式發展。
不難看出，近幾個月來，受疫情衝擊的文旅企業正快速恢復元氣，而展望未來，主題娛樂行業的前景更加可期。在《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅遊融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區，發展紅色旅遊和鄉村旅遊。並強調，將完善節假日製度，落實帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。
對此，中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉分析，“‘十九大’提出要實現高質量發展，而文化產業高質量發展的關鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開業的北京環球度假區正是最典型的優質供給。整體來看，2021年的春天應該是文旅行業復甦的重要時段，而明年‘五一’後會進入一個典型的引爆期”。
峰會現場嘉賓們也達成共識，隨着各路資本開始進場，一條圍繞北京環球度假區形成的多業態產業帶已輪廓初現，進而帶動文旅消費新生態格局漸顯。