iPhone 13被指沒亮點創新不足 蘋果何時才能重獲魔力?

(原標題:iPhone 13被指“沒亮點” “創新不足”!蘋果何時才能重獲魔力?)

本報記者 董枳君

擔任蘋果公司首席執行官十年了,庫克似乎還活在喬布斯的“光環”裡。擠牙膏式的新品發佈以及缺乏顛覆性創新產品,讓蘋果這家被稱爲行業天花板的公司失去了“魔力”。

(蘋果公司CEO蒂姆·庫克介紹新品)

一年一度的“科技界春晚”準時開演,iPhone13來了。

北京時間9月15日凌晨1點,蘋果名爲“加州來電”(Californiastreaming)的2021年秋季新品發佈會正式拉開帷幕。由於疫情的緣故,發佈會依然採用線上形式。

不過在新品發佈後,蘋果股價跌幅持續擴大,一度跌至146.91美元,跌幅達1.77%,截至收盤,報148.120美元,跌幅爲0.96%。

曾幾何時,在iPhone4S、iPhone5、iPhone6等幾代機型推出之際,果粉們會齊聚在蘋果線下門店瘋狂搶購。

如今,這樣的盛況不復存在。在蘋果新品發佈會召開之際,社交網絡上卻是一片吐嘈聲。對於iPhone13,有人曾在微博發起投票,共有33萬人參與。結果顯示,有9萬人選擇會購買新品,有7.3萬人選擇不買,還有6.8萬人選擇等出來再看,另外8.6萬人表示“沒錢”。

這樣的投票結果並不意外。近年來,消費者吐槽蘋果手機越來越多。信號差、無雙卡雙待、去掉home鍵後連指紋解鎖都沒有,而庫克爲了“環保”甚至把隨機附送的插頭給去掉了,這一系列操作均爲消費者所詬病。即便如此,蘋果依然在高端市場處於霸主地位。

爲數不多的看點

漲價劉海變小、支持先拍攝後對焦…今年的蘋果發佈會“驚喜”並不多。不少網友紛紛發表觀點,“我的XS真香”“我的12還能再挺兩年”“14見”……

外觀上,iPhone13與iPhone12差別最大的地方在於相機模組鏡頭位置的變化,原本位於同一側的兩顆鏡頭,改爲對角線的佈局。正面屏幕,劉海縮小20%,除此之外,屏幕亮度提升28%。

iPhone13系列產品雖然整體外觀變化不大,但屏幕、續航、性能、5G及拍照等方面都進行了升級,特別是拍照,被蘋果稱爲史上最大的相機升級。

最受消費者關注的是,蘋果iPhone13系列沒有漲價。

(iphone13系列售價

蘋果官網顯示,9月17日開始預購,用戶最快24日就能夠拿到新機

此外,在被消費者頻繁吐槽的電池續航方面,iPhone13mini的續航時間比iPhone12多1.5小時,iPhone13比iPhone12的續航時間多2.5小時。在配置方面,iPhone13系列搭載了A15仿生芯片,採用了5nm工藝製程,其中,iPhonePro擁有5核GPU,圖形處理能力提升了50%。

相對於iPhone,iPadmini成爲本場的亮點之一。蘋果也強調這是iPadmini目前爲止最大的一次改變。外觀上,全新iPadmini採用8.3英寸全面屏,電源鍵集成TouchID,採用USB-C接口,通過這個接口,iPadmini將可以連接到相機,作爲監視器來使用。

全新iPadmini售價499美元起,下週正式發售。

(全新ipadmini)

銷量預期被指不樂觀

此前有消息稱,iPhone13系列的首批備貨量,將在9000萬至1億臺。這個消息已經給兩家公司帶來了利好,一個是臺積電、一個是富士康

據報道,爲滿足iPhone13系列的生產需求,富士康近段時間對人力的需求持續提高。富士康已爲此累計招募員工超過10萬人,高峰時單日招工超過1萬人。

9月10日,臺積電公佈了8月份財務數據,其當月營收達到1374.27億新臺幣,環比增長10.3%,同比增長11.8%。

臺積電營收上屢創新高,很大程度上歸功於蘋果。因爲蘋果的A15芯片是臺積電代工的,而且蘋果也是臺積電的第一大客戶

“1億應該是芯片和核心部件的備貨量,不可能是手機的臺數。”旭日大數據董事長孫燕飈在接受《證券日報》記者採訪時指出,繼iPhone8的庫存危機之後,蘋果的備貨量不再會有那麼大,如今新款iPhone13外形跟iPhone12差別,銷量超過iPhone12的可能性不大。

受疫情等因素的影響,去年全球智能手機的出貨表現並不樂觀。IDC數據顯示,2020年全球智能手機出貨量12.9億部,相比2019年的13.7億部,出現了5.9%的下滑。

孫燕飈表示,從目前供應鏈掌握的情況看,iPhone13的備貨量會比iPhone12更少。“全球疫情尤其是歐美市場疫情持續的情況下,iPhone的整體銷量預期並不樂觀。雖然中國手機市場基本回暖,但高端手機銷量實際上在萎縮。即便蘋果的5G手機發布,但結合當前的市場環境評估,其銷量預計很難高於iPhone12系列。”

天風國際分析師郭明𫓹也指出,iPhone出貨目前面臨的挑戰是零部件缺料,iPhone13或因此存在四季度潛在下修風險。

“蘋果稅”的生意遭到“當頭一棒”

在新品上市的前夕,蘋果公司迎來了一場暴風雨。

美國時間9月10日,蘋果公司被加州法院裁決不得強迫開發商使用應用內支付,“蘋果稅”體系遭遇重大打擊。消息一出,蘋果股價盤中閃崩,市值蒸發5400億元。

一直以來,蘋果對開發者的每筆交易會收取高達30%的佣金,並且強制使用內部支付系統。有分析師估算,AppStore一年向開發者收取分成收入約200億美元,利潤率超過75%。

法官並未要求蘋果降低30%的抽成,但判決書寫道,蘋果並未充分證明30%的費率合理,而只是辯稱,抽取佣金要用來負擔開發者使用AppStore平臺、給予蘋果知識產品的授權,以及獲得蘋果的用戶。這些僅僅證明抽成合理,並未證明30%自身合理。

蘋果在聲明中說:“正如法庭承認的那樣,成功並不違法。蘋果在我們開展業務的每個領域都面臨着激烈的競爭,我們相信客戶和開發者選擇我們,是因爲我們的產品和服務是世界上最好的。”

雖然蘋果並未單獨披露AppStore的收入,但據SensorTower分析,2020年全球應用程序消費額超過了1000億美元,其中蘋果AppStore的收入就超過700億美元。

CNBC報告顯示,蘋果AppStore2020年銷售額或超過640億美元,較2019年增長28%。按照蘋果30%的抽成比例估算,2020年蘋果大約可從AppStore上獲得192億美元收入。

事實上,蘋果公司目前在印度、韓國、澳大利亞都遭受到反壟斷調查,均指向AppStore不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。此前,歐盟也對蘋果公司提起過反壟斷訴訟。

業內人士指出,如果這種營收模式被禁止,那麼AppStore中的收益會少一塊,而且,第三方開發者會尋求更好的交易方式,或者說想着怎麼繞開蘋果的支付模式,轉而尋求自己的利潤最大化。這些對於蘋果公司來說,無疑都是“當頭一棒”。

庫克“平淡”的十年

2021年8月24日是蒂姆·庫克(TimCook)成爲蘋果公司CEO的十週年紀念日。

與喬布斯不同的是,庫克是個十足的實用主義者,更是一名優秀的商人。但是不可否認,在庫克任職蘋果CEO的十年間,蘋果市值從2000億美元增長到2.5萬億美元,在“全球最有價值公司”的名單裡,蘋果依舊穩坐金字塔頂端。在全球手機產業鏈當中,蘋果一家會拿走60%以上的利潤。

但在庫克任職蘋果CEO的十年時間裡,蘋果產品幾乎沒有超越喬布斯時期,無論是新一代的iPhone還是iPad,亦或後來的AppleWatch,這些東西更像是產品的迭代升級而已。

美國當地時間2011年10月4日,蘋果發佈了喬布斯時代的最後一款經典之作iPhone4S。10月5日,56歲的史蒂夫·喬布斯因病去世。

而iPhone4S這一個劃時代的經典之作,也像是爲喬布斯時代畫上了一個句號。

8月25日,庫克正式上任。接任CEO前,庫克曾是蘋果公司COO,還有短暫執掌蘋果公司的歷史。與高調、充滿激情的喬布斯相比,庫克極爲低調和沉穩。

與喬布斯不同的是,庫克更關注中國市場。喬布斯從未到訪過中國,而庫克十年間訪華15次。蘋果門店在喬布斯時代僅有上海和北京兩家,十年後在內地已鋪設了40多家零售店。

當然中國市場的回報也很豐厚。僅2021財年第三財季,蘋果在中國內地的淨營收就高達147.62億美元,相比之下,2011年時,蘋果在中國內地的全年營收是130億美元。

有業內人士表示,喬布斯對於整個手機行業來說,有創新和促進的作用。而庫克更務實,對於商業價值和影響更爲看重。

在喬布斯被“封神”的光環下,庫克很容易被拿來與喬布斯對比,他也因此被指責在創新和開拓上,做得遠遠不夠。

中年蘋果的危與機

成立45年的蘋果公司可以說正處於“中年時期”。

從近年來全球智能手機出貨量的變化中能看出,其出貨量一直在穩步增加,但同比增速卻在不斷放緩。

IDC最近公佈的數據顯示,2021年二季度全球智能手機出貨量排名前五的公司悄然發生改變,小米出貨量超過蘋果,以16.9%的佔比升至第二位,國產品牌OPPO和vivo也在進一步瓜分三星的份額,兩者佔比均超過10%,分列排在第四和第五位。

對於利潤豐厚的高端手機市場,小米、榮耀、步步高系(OPPO、vivo、一加)虎視眈眈。因此,進入8月份後,國內手機大廠相繼發佈了最新的高端機型。

OPPO副總裁劉波曾表示,在國內高端市場只有蘋果、華爲兩家,OPPO希望成爲第三個玩家。vivo執行副總裁胡柏山也表示,vivo未來的重心在於產品高端化。9月15日凌晨蘋果發佈會結束後,榮耀CEO趙明發布微博稱,強大而令人尊敬的對手,行業需要不斷的創新和超越,作爲科技企業,要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。

在5G換機潮熱度大增的當下,沒有大升級和太多亮點的iPhone13將如何吸引消費者?除了消費電子和生態之外,蘋果未來還能產生新的增長曲線嗎?

“不可否認,蘋果在中國市場存在危機感,國內手機廠商採取了主動進攻方式向高端發起進軍。”孫燕飈指出,高端市場不但利潤誘人,且有足夠多的消費者願意買單。

調研機構CounterPoint此前發佈的數據顯示,iPhone在全球智能手機市場的整體份額僅佔13%,但卻攫取了全球智能手機行業66%的利潤,而這些利潤盡數來源於高端市場。

蘋果失去競爭力了嗎?答案暫時還沒有。至少在硬件時代還沒有過去之前,蘋果現有地位依舊難以撼動。

但生於憂患,死於安樂。面對國產手機的全面圍堵,如何保持遙遙領先,對於蘋果公司而言將是不小的挑戰。

(編輯 孫倩