飢餓行銷 小米旋風將襲捲全球

彭博報導中國大陸智慧手機小米今年登陸新加坡,小米每次推出手機均被「秒殺」,引發搶購熱潮。所以當小米要求人們在臉書上宣傳新機不久將上市時,其中一位米粉卻是充耳不聞。

31歲的紀錄片導演姚顏(Zen Yeo,音譯)指出:「昭告天下新機將至,讓我的朋友和我一起在短短8分鐘時間競購小米機,你一定是在和我開玩笑。」

小米運用飢餓行銷」,刺激消費者搶購慾望。總部位北京的小米在亞洲以外雖然籍籍無名,但在短短4年內就成爲激烈競爭的大陸市場要角。

小米能夠一砲而紅,主要靠着低價高規的超強吸引力,小米機媲美蘋果(Apple Inc.)或三星電子(Samsung Electronics Co.),但價格卻對半砍。

如今小米創辦人、44歲的雷軍準備以飢餓行銷手法進軍全球。雷軍第一步是登陸華人佔多數的市場,譬如新加坡等,並挖角谷歌(Google Inc.)副總裁巴拉(Hugo Barra),協助小米進軍全球。小米目標是在2015年手機銷售成長5倍,上看1億支。

巴拉指出:「我們火力全開,快速行動。我們日以繼夜的與供應商及製造夥伴攜手,以滿足需求。」

小米崛起反映大陸經濟丕變,科技公司頭角崢嶸,一如國營企業稱王石油煤炭業。

大陸家喻戶曉的科技公司包括入口網站騰訊電腦製造大廠聯想集團(HK-992),以及即將赴美初次公開售股(IPO)籌資數十億美元的大陸電子商務一哥阿里巴巴集團控股等。(譯者中央社趙蔚蘭)1030409