進軍中國市場! LG:在地化與提升產品品質爲目標

記者洪聖壹南韓首爾報導

LG 電子於 4 月 1 日到 4 月 4 日在南韓首爾舉辦了 Innovation Asia 創新藝術節展覽活動現場發表了即將在南韓、臺灣以及其他東南亞地區上市的各式新品。而在會後,LG 電子亞州執行副總接受亞洲媒體詢問有關產品策略時表示,面對相當競爭中國市場,LG 將以品質與附加價值,來取代價格上的劣勢

▲LG 電子在南韓首爾舉辦的 Innovation Asia 發表會當中,發表了旗下全系列家電與智慧行動產品,然而面對中國市場,LG 電子除了節能與在地合作等策略外,將以品質與附加價值,來取代價格上的劣勢。(圖/記者洪聖壹攝)

LG 在 Innovation Asia 第二天發表會當中,展出了全新系列電視冰箱洗衣機空調、智慧型手機,以及智慧手環等產品。不過針對亞州市場的佈局,LG 電子亞州執行副總暨區域主管 Weon-dae Kim 表示,LG 的產品策略是主動的,是爲了抓住固定的顧客而努力,因此持續推出像是個尺寸的 OLED TV,首款搭載可彎曲熒幕的智慧型手機 G Flex、智慧手環 Lifeband,採用全新省電技術變頻冰箱、洗衣機、空調等家電產品,並與各地製造商合作,在各地區設立工廠,提供在地需求的產品,像是空調在亞洲就有六個在地工廠。

▲LG 電子今年在產品策略上仍然持續拓展其事業版圖,並在全球各地設置在地工廠,以針對在地需求提供合適的產品以及更有競爭力產品價格光是空調在亞洲就有六個在地工廠。(圖/記者洪聖壹攝)

Weon-dae Kim 更強調,LG 的目標是成爲世界第一的消費性電子公司,2015 年的產品設計上,同樣也會以節能與在地化優先考量

針對中國市場方面,Weon-dae Kim 則是迴應,「相較於中國製造商,說實話,LG 在價格方面比過去好多了,但是在未來,LG 的競爭力將會更強。」他表示,LG 瞭解中國品牌在產品價格上的優勢,但是爲了在這激烈競爭的市場當中獲得勝利,最重要的有兩個要素,一是積極瞭解在地化需求,提供更好的附加價值,另一個是着重在產品品質

▲面對中國市場,LG 電子亞州執行副總暨區域主管 Weon-dae Kim 認爲要提升產品競爭力,一方面要提供更好的附加價值,另一方面則是着重在產品品質。(圖/記者洪聖壹攝)

Weon-dae Kim 還以精品手錶爲例,表示現在各種價位的手錶很多,但是爲什麼多數消費者仍然追求的是精品等級的手錶,這正是因爲消費者在品牌與品質上所做的衡量。

LG 電子家用娛樂公司海外業務行銷部門執行副總 Ki-wan Kim 表示,LG 發現亞洲消費者的需求越來越明確、越個性化,所以才採用在地化的措施,藉此提升產品競爭力,像是在印度開發的驅蚊冷氣,即將在泰國緬甸上市的聲控冷氣等,都是 LG 電子產品在地化的證明

此外, Ki-wan Kim 認爲要不斷加強產品競爭力,也要做好產品分級,好比說電視方面,就推出有 ULTRA HD 電視、OLED 電視,也有 Smart TV...等各尺寸的產品,搭配貼切的廣告宣傳,才能滿足各市場的消費者需求。Ki-wan Kim 認爲亞洲市場潛力很高,今後也將持續針對在地市場的特色,來爲亞洲市場提供更好的新產品。

▲LG 電子家用娛樂公司海外業務與行銷部門執行副總 Ki-wan Kim。(圖/記者洪聖壹攝)

換句話說,面對中國製造商所推出的低價家電,LG 則是把家電產品當做精品來看待,並提供更好的產品品質與附加價值,而不是打價格戰,至於會中發表的相關產品介紹與上市情報,可參照推薦閱讀的報導。