進一步激發縣鄉消費潛力(市場漫步)

切實完善基礎設施、增加市場的有效供給,進一步激發縣鄉消費潛力,爲構建新發展格局提供更加有力的支撐

近日,中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關於推進以縣城爲重要載體城鎮化建設意見》(以下簡稱《意見》),要求“完善消費基礎設施。圍繞產業轉型升級居民消費升級需求,改善縣城消費環境”,提出了“改造提升百貨商場、大型賣場特色商業街,發展新型消費集聚區”等一系列具體要求,爲進一步繁榮農村市場、深挖消費潛力、擴大縣鄉消費指明瞭方向

縣鄉消費是一片藍海,是有巨大潛力的消費領域。這些年,我國鄉村消費品零售額農村居民人均消費支出、農村網絡零售額均保持快速增長汽車、家電、數碼產品、美妝產品等升級類產品服務型消費較快增長。1―4月份,我國鄉村消費品零售額18213億元,增長0.4%,穩步恢復的態勢沒有改變。

從未來發展看,縣鄉市場的需求潛力仍然很大。我國有2800多個縣級行政區、3.8萬多個鄉級行政區,縣鄉人口數量衆多。一方面,隨着流通基礎設施的不斷完善,縣鄉消費者可以更加便利地購買到和大城市品質相同的商品,從而提高人們的購買意願,給消費市場注入新動力;另一方面,隨着消費觀念的更新,消費需求升級提速,家電、家居、汽車等大件商品置換需求不斷釋放,有望成爲縣鄉消費新的增長點

與不斷增長和升級的需求相比,縣鄉市場有效供給仍存在短板。一些鄉村商業設施尚不發達、商品種類不夠豐富、服務方式相對滯後,導致縣鄉市場有效供給不足,制約消費水平提升。還有一些農村地區地域廣闊,農民生活相對分散,物流配送“最後一公里”問題還比較突出。因此,亟須加快創新、完善服務方式,激發消費活力,進一步推動縣鄉市場擴容升級。

一方面,要進一步完善基礎設施。在一些縣城,商場、步行街業態服務水平和人們不斷升級的消費需求存在不小差距,導致人氣不高,客流較少;在一些農村地區,地區道路、物流、信息服務等基礎設施建設仍然相對薄弱。《意見》提出“完善消費服務中心公共交通站點智能引導系統、安全保障設施,配置電子商務硬件設施及軟件系統,建設展示交易公用空間。”這些舉措將有力推動縣鄉消費基礎設施提升,增加縣鄉市場有效供給。

另一方面,要加快改善消費環境。良好的消費環境是放心消費的保障。在一些縣鄉市場,假冒僞劣、虛假宣傳、價格欺詐現象時有發生,不僅侵犯了消費者的合法權益,也影響了消費者的消費意願。《意見》要求“圍繞產業轉型升級和居民消費升級需求,改善縣城消費環境。”消費環境更好,縣鄉消費者才能更加放心地“買買買”。

當前,受新冠肺炎疫情等因素影響,消費增長受到一定抑制,但也要看到,我國居民消費規模擴大、消費結構升級態勢不會改變。切實完善基礎設施、增加市場的有效供給,就能進一步激發縣鄉消費潛力,爲構建新發展格局提供更加有力的支撐。