酒企備戰消費旺季 中高端白酒市場大放異彩

臨近“中秋”“國慶”銷售旺季，白酒企業動作頻頻，有的企業忙備貨，有的企業忙挺價，有的企業加大促銷力度。在終端市場，茅臺系列酒依舊受到市場熱捧，中端白酒市場大放異彩。

中端白酒熱銷

中秋節、國慶節被視爲白酒企業一年中最後的銷售旺季。一家經營規模較大的白酒經銷商人士對中國證券報記者表示，茅臺系列酒、140元-250元/瓶價格帶、700元-1000元/瓶價格帶的白酒銷售行情突出。其中，增長最明顯的是每瓶140元-250元之間的白酒。

白酒通常可分爲高端白酒（價格高於600元/瓶）、次高端白酒（300-600元/瓶）、中端白酒（100-300元/瓶）和低端白酒（價格低於100元/瓶）四個層次。

茅臺53度、五糧液52度和國窖1573屬於高端白酒。9月3日，53度飛天茅臺的一批價在2750元-2800元/瓶之間。上述經銷商稱，高端醬酒同樣呈現走高的態勢。不少單品面臨停產，出現物以稀爲貴預期下的上漲。以茅臺系列產品爲代表的醬酒持續受到熱捧，飛天茅臺一批價持續走高，爲醬酒的價格和熱度打開了上升空間。

100元-300元/瓶價格帶的酒廠主要集中在省級龍頭企業，比如口子窖、今世緣、金徽、伊力特等。上述經銷商表示：“140元-250元/瓶價格帶的酒提價接近20%，目前處於有價無貨的情況。市場斷貨加上臨近中秋，價格預計會持續走高。”

酒廠積極性高

開源證券食品飲料行業首席分析師張宇光表示，三季度是酒廠能否順利完成全年銷售目標的重要時點。目前酒廠的積極性和緊迫性高，對三季度較往年更加重視。

9月2日水井坊發佈了漲價函。水井坊將核心戰略產品臻釀八號（中/低度）每瓶提價20元，調整後的市場建議零售價分別爲中度八號468元/瓶，低度八號爲458元/瓶。

7月，國窖停貨調價政策組合拳頻出；8月，國窖允許各經銷商及終端使用合格價格發票兌換配額，嚴控開票流程，防止竄貨，挺價決心強烈；9月10日起，全國國窖經典裝結算價上調40元/瓶。國金證券食品飲料行業研究員劉宸倩認爲，量價平衡有效把控，產品渠道庫存週期在1個月左右，終端動銷旺盛。瀘州老窖的挺價提振了經銷商的信心，打款積極性高漲，中秋國慶旺季有望實現放量增長。

順鑫農業的牛欄山是“光瓶酒”的代表。中國證券報記者瞭解到，牛欄山銷量逐步恢復，經銷商的打款情況“總體恢復不錯”。

化解渠道壓力

酒企除了旺季挺價，有的企業着力線上線下一體化促銷，庫存進一步降低。

自8月15日起，洋河股份“洋河中秋禮，濃濃國貨情”活動全國同步上線，消費者只需在指定門店購買整箱裝夢之藍M3、海之藍、天之藍或雙溝珍寶坊“君坊”，即可參與“在線支付抽獎”或“開箱抽獎”，綜合中獎率達100%。談及今年中秋促銷活動的變化，洋河股份CIO餘騰江對中國證券報記者表示，這是行業內第一家在終端層面“在線支付”終端激勵。

開源證券認爲，名酒企業渠道秩序管理進一步提升，白酒價格穩中向上。在此基礎上，名酒通過搶佔市場份額、優化渠道結構等，實現既定目標的確定性強。

蘇寧易購數據顯示，中高端白酒迎來銷售熱潮，茅臺、五糧液、洋河、習酒、郎酒成爲蘇寧易購平臺熱銷品牌top5。飛天茅臺、茅臺鼠年生肖酒、貴州茅臺豬年生肖酒、五糧液52度等單品銷售火爆。近一週來，酒類買家數同比增長35%。白酒消費者年齡主要分佈在31-36歲和37-46歲兩個年齡段之間，80後依然是消費主力軍。記者 潘宇靜