局長出圈只是外功文旅出彩還得拼內力

朱忠鶴

最近這段時間北鎮文旅局長王瑩火爆了網絡。短視頻裡,王瑩變身農村大媽——靛藍色的上衣深藍色花紋頭巾,再加上一口“土得掉渣”的北鎮土語方言,這一從政府官員到農村大媽的強烈反差,讓王瑩迅速“出圈”。

王瑩能在網絡上飽受關注一點不意外。最近,國內多地文旅局長紛紛成了當地文化旅遊代言人,比如一襲紅色斗篷,在雪中策馬穿行的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍;再比如,白衣發冠、手持長劍古裝醜俠”、湖北隨州文旅局局長解偉,等等,他們都成功借短視頻平臺快速爆紅於網絡,成爲各方矚目的焦點。值得一提的是,作爲文旅局長“出圈”的先行者,賀嬌龍還在兩年前變身成了網紅主播,竭力推廣與銷售新疆的農副產品,在互聯網中獲得了衆多擁躉。

在網絡注意力高度分散的今天,文旅局長們能夠相繼“出道”並爆紅殊爲不易。局長們除了要想盡辦法“出圈”外,還要琢磨在大數據的推薦機制下,如何將自身形象與當地的文旅資源高度融合,並能出彩出新出衆,不得不說,這對並不是表演系科班出身的他們來講,不啻一次高難度考試

我們在讚歎與肯定文旅局長們敢爲人先、敢於嚐鮮的同時,我想,包括文旅局長們在內,還應該思考另外一個問題,那就是局長本人爆紅之後,如何才能讓本地的文旅知名度常紅”。這一難度,應該說不亞於局長們的“出圈”。

實際上,文旅局長們相繼在網絡上引起大量關注,給當地文旅傳播與推廣開啓了思路。相較於傳統“高大上”的宣傳推廣模式,局長們藉助官員身份劇中身份的鮮明反差,打造出來的或詼諧,或灑脫,或另類,或傳統的傳播內容,無疑更容易在移動互聯時代吸引更多觀衆的注意力。

除了傳播思路與傳播方式變化外,讓更多“出圈者”出圈,無疑也是保持本地文旅“常紅”的辦法之一。

雖然憑藉着文旅局長們的一時轟動,可以在一段時間內讓本地知名度迅速躥紅,但須知道,互聯網時代的注意力存在着“速生速滅”的特性,也就是說,“一招鮮吃遍天”的做法已經不適用於互聯網時代,作爲競爭激烈的文旅產業,需用通過一個又一個“爆點”來吸引公衆的注意力。讓遊客留得住、願消費,僅依靠一個個局長的出圈還不夠,還有更多的工作要用心去做。一個地方的文化旅遊能不能吸引人,歸根到底還是當地的文旅資源是否具有獨特性、豐富性,文旅服務是否到位,以及是否得到了充分挖掘與創新。畢竟,文旅局長花式比拼的只是外功,推動文旅大發展,比完外功,還得拼內力。當一個地方既有天然稟賦,又有匠心推廣和貼心服務,在多重優勢加持下,這個地方能夠“常紅”也就不足爲奇了。