口罩妝容正夯 買氣逆勢增

新冠肺炎疫情這場世紀大災難,衝擊各行各業,且不知何時了,讓口罩抗菌品等防疫品掀起各行各業製造潮,UNIQLO更在周內宣佈要開賣涼感口罩,包括麥肯鍚等更預測,口罩防疫讓全球美妝市場銷售將大跌30%,回到正軌還需兩年,尤其歐美日疫情最嚴峻的4~6月,更有可能較去年同期衰幅達五成,而臺灣化妝品專櫃尤其是春季口紅銷售滑落最深,相對而言,「口罩妝容」相關的眼妝眉筆眼線筆,則是在虛實通路大賣。

百貨化妝品專櫃指出,臺灣防疫得宜,透過櫃姐櫃哥直播、百貨線上APP平臺限時限量促銷宅配到府,3、4月整體衰退幅度仍控制在一成之內,而據麥肯鍚報告,疫情發生前,實體店銷售美妝佔比高達85%,即使最愛滑手機千禧、Z世代也有六成在線下購買,遠百即指出,多數線上預訂宅配到府的客單價相對低,遠不如實體靠櫃購買,加上口罩妝容趨勢彩妝衰退幅度遠高於保養品

此波疫情亞洲市場衝擊亦大的韓國最大化妝品集團茉莉集團,首季滑落逾二成,由於居家辦公社交距離與日常戴口罩,讓彩妝、香水等需求銳減,口紅更是驟減,使得過往不景氣只剩下買得起口紅的「口紅經濟」,因疫情而改變歷史地位,而眼妝相關商品個人護理香氛洗手液美甲、護髮等商品則是一枝獨秀,以臺灣市場來說,成長約10~15%左右。