老牌美吾華也搞電商 自創品牌「森歐黎漾」靠網銷業績翻倍

美吾總經理賴育儒。(圖/記者姚惠茹攝)

記者姚惠茹/臺北報導

美吾華懷特安克生集團今年邁入43週年,不過早早就啓動二代接班,由大女婿賴育儒接掌美吾華擔任總經理,並自創品牌「森歐黎漾」發展網路電商,不僅銷售業績年年翻倍成長,甚至在創立2年多就搶進網路洗髮精前5名,挹注公司營運動能

美吾華懷特安克生技集團是臺灣老字號的發妝品牌,目前美吾華旗下擁有美吾發事業部醫藥事業部,其中美吾發所推出的染髮產品已經在臺灣擁有高達38%的市佔率,穩居市場龍頭地位,並在近年啓動二代接班,爲老品牌注入年輕能量

▲美吾華旗下自創品牌。(圖/翻攝森歐黎漾官網

美吾華總經理賴育儒表示,美吾華提早看準「網路電商」的市場未來趨勢,數年前自創網路原生品牌「森歐黎漾SAHOLÉA」,創立2年多就搶進網路洗髮精前5名,既有產品也持續升級,除了和成長最快的通路合作經營模式也從傳統的B2B(企業對企業),加入更多的B2C(企業對消費者)。

賴育儒指出,「森歐黎漾SAHOLÉA」走網路電商的銷售模式,不僅大受年輕女生的喜愛,帶動每年業績翻倍成長,甚至拉昇網路電商營收貢獻來到15%左右,成爲美吾華重要的成長動能,並看好透過直接面對消費者的模式,可以精準傳達品牌的價值,更能掌握價格的甜蜜點。

此外,品牌年輕化部分不僅如此,賴育儒表示,有鑑於「綠色」、「環保」的意識擡頭,美吾華也推出加入植物元素的全新配方染髮劑,像是今年初推出的「植萃染髮霜」、「植優護髮染髮霜」,同時在彩染市場市佔第一的「卡樂芙染髮霜」,今年也將推出3款新色,就是呼應2019的年度代表色「活珊瑚橘」,帶領品牌走在流行最前線

▲美吾華旗下市佔第一染髮霜(圖/翻攝自美吾華官網)