樂高8月將在華開啓大幅漲價:涉及109款系列產品

你能想象到在如今在中國市場如魚得水的樂高在十幾年前曾瀕臨破產嗎?也正是得益於近幾年在中國市場的成功,這家丹麥玩具企業如今發展的順風順水,尤其是停產和限定款已成爲不少人的投資品,其部分停產產品更是被炒出5倍以上的價格,產品漲幅甚至超過茅臺和黃金。然而很多中國消費者不知道的是,雖然已經在中國大陸建廠,但相比歐美市場樂高同系列的產品在中國的官方售價卻是全世界最高。

對於網傳漲價消息,樂高中國在今日證實,有超過100款樂高玩具將於今年8月起在中國市場漲價。“由於各項成本持續快速攀升,我們決定對部分

產品價格進行上調。相關上調將從今年稍晚開始直至2023年”。

漲價共涉及109款系列產品

據悉,本月初,樂高集團(LEGO)官方在海外發布聲明稱,由於過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導致成本上升,將於8-9月間調漲部分產品的價格,預計將把“法拉利”、“樹屋”、“打字機”、等部分熱門套組提價5%-25%,部分套組價格不變,而大型及複雜的套組漲幅百分比會更高。中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。

本站財經近日從樂高中國門店獲得的相關完整漲價清單顯示,本輪涉及中國市場的漲價產品共包括樂高109款系列產品以及部分配飾,其中既有已上市的產品也有部分還未上市的新品,其中樂高王牌產品科技機械系列幾乎全部囊括。

有樂高線下門店工作人員證實,此輪漲價的產品佔到目前門店銷售產品總數的60%以上。“漲價幅度普遍在百元以上,跳樓機產品漲了500元,是漲幅最高的,這可能是樂高歷史以來的最大漲幅”。

對於樂高的漲價,有網友調侃稱,“小時候沒錢買玩具,長大了仍舊買不起。”、“吃相難看,宣稱原材料上漲卻只提價熱門產品,折算後利潤是還會增加,該賺的一分不少。”、“從積木迷變成積木販子只需要一個樂高”、“漲價前囤貨熱銷複雜套組,漲價後高價甩賣不是賺翻了?”、“將壓力給到義烏。”

據瞭解,目前北京大部分門店仍已正常價格售賣,各大電商平臺暫未出現漲價現象。關於後續調價問題,客服迴應稱,樂高將於8月1日起在中國市場調整部分所售產品價格,目前暫未收到具體漲幅數據,8月1日前仍將以原有價格售賣,商品價格也會因不同活動進行優惠,優惠價格則根據不同活動有所不同。

黃牛已經開始囤積樂高

據悉,目前樂高玩具的經銷商一批拿貨價大概是樂高官方指導價的5.6折左右,和盲盒一樣,樂高出品的玩具也存在熱銷款和滯銷款,一些樂高經銷商爲了及時回款和銷售“盒況”不好的樂高玩具,會在相關二手電商平臺以略高於進貨價的價格銷售相關的樂高玩具。

而此輪樂高漲價消息傳出,最忙碌的當屬黃牛了。據報道,目前已有黃牛暫時停止銷售樂高相關產品,同時其店內在售的熱門樂高積木都進行了小幅度的漲價調整,如5月標價1900元的“迪士尼城堡”,已經漲價至2049元。

有樂高愛好者認爲,此次漲價是在變相刺激消費,熱門產品提價總有人會買,至於囤貨之後無論能否高價賣出,官方都是賺錢的,可能只有消費者受傷的世界誕生了。其還指出,近年套裝質量相比之前有所下降,零件開始普遍出現色差問題,推出的套裝很多都比較枯燥無聊,擺件類型較多。同時說明書近幾年開始出現比較低級的錯誤,在說明書的顏色上面也是比較迷。

專業人士表示,全球經濟下行之下,通貨膨脹導致物價上漲是必然趨勢,樂高產品線的定價機制調整爲正常的市場行爲,此次調價也將帶動行業價格變化,同類產品後續也會做出相應調價。

中國是樂高全球玩具售價最貴的市場之一

樂高2021年財報顯示,其全年實現營收548.44億丹麥克朗約合人民幣519.2億元),同比增長27%;實現淨利潤170億丹麥克朗(約合人民幣160.75億元),同比增長32%。其中,來自亞太地區營收約99.07億丹麥克朗(約合人民幣93.79億元),同比增長26.09%。

目前,中國已經成爲近年樂高不斷加碼的市場,數據顯示,截止2021年,樂高全球門店數達832家,中國佔比40.86%達340家,而2021年新增門店中,有57.58%位於中國。此外樂高還將在成都、深圳、上海等地建設主題公園

值得注意的是,相比歐美國家,目前中國大陸是樂高玩具全球售價最高的市場之一,目前同型號的產品,在中國大陸地區的官方售價是歐美的1.3倍-1.5倍左右。如本月剛上市的法拉利SP3跑車(42143)漲價後中國大陸官方指定售價爲3699元,而在美國漲價後的官方指定售價爲449美元(約合3012元人民幣),樂高邁凱輪F1賽車(42141)漲價後中國大陸官方指定售價爲1799元,而在美國漲價後的官方指定售價爲199美元(約合1332元人民幣)。

此外,在淘寶、拼多多,特別是二手閒置物品平臺“閒魚”上仍有大量的樂高仿製品和“兼容”品牌產品在售。上述仿冒品牌和兼容品牌衆多,包括仿冒度較高的王牌、獅王將牌、宇星等十多個品牌,仿冒的產品幾乎覆蓋了樂高目前在售的機械組、城市、朋友、幻影忍者德寶等所有暢銷系列。

據瞭解,這些仿冒品牌均是仿照樂高生產1:1玩具,但價格只有正品的1/10,並再版了此前樂高已經絕版的多款產品,如上文提到的樂高法拉利SP3跑車(42143)今年8月漲價後官方指定銷售價格爲3699元,即使在今年618電商節,拼多多百億補貼後的售價也在2589元,而“閒魚”上1:1的兼容品售價只有375元。

(鄭皓元、陳俊宏