樂高品牌升級，知名設計公司interbrand打造。

隨着樂高集團的發展，對品牌視覺的設計要求不斷提高，前段時間樂高與全球品牌諮詢公司 Interbrand 合作升級了品牌視覺形象。

樂高在過去20年取得了難以置信的增長，但現在面臨着獨特的挑戰 - 需要鞏固他們作爲世界上最受歡迎的公司之一的地位。

視覺團隊和甲方最終評估了 23 條指導方針和 110 多個獨立原則。他們將這些整合爲五個關鍵設計原則：

1：爲甲方的受衆設計

2：從遊戲中的系統構建

3：講故事

4：有趣和樂觀

5：保持簡單

樂高機構全球設計主管 Thomas Holst Sørensen 表示：“樂高集團 90 年來一直是不斷創新的大師。樂高玩具提供了發現和發明的機會，小小的方塊兒可以創造一切。”

Interbrand 執行創意總監兼產品組合負責人奧利弗·馬爾特比 (Oliver Maltby) 表示：“樂高集團的視覺資產是有助於制定最終解決方案的元素寶庫，這些元素有助於我們用來構建完整樂高品牌，新標識的趣味性強化了樂高品牌作爲全球寓教於樂的力量的願景。”

最後來回顧一下樂高的logo變化歷史：

▲1934年最早的 LEGO 標誌

▲LEGO 早期的玩具

▲ 1936的 LEGO 標誌

1936年油墨加蓋“LEGO Fabriken Billund”首次使用在木製玩具上。

▲LEGO小木車, 1938.

▲1939/1940 的 LEGO 標誌

1939年開始，LEGO 標誌都是採用貼花的形式，被大規模地運用在木製玩具上面。

▲Automatic Binding Bricks, 1949.

到了1951年， Ole 的兒子Godtfred將Automatic Binding Bricks改名爲 LEGO Mursten，希望建立更廣泛的認可。

▲LEGO Mursten packaging, 1953.

▲1952-1953 的 LEGO 標誌

▲1953-1955 的 LEGO 標誌

▲1953-1955的 LEGO 標誌

1954末出現了樂高的第一個橢圓形標誌，不過這個標誌的顏色還沒有標準化，會隨着說明書上的設計變化色彩。

▲1954末的 LEGO 標誌

下面這款標誌最早出現是在一款套裝中，慢慢地也開始廣泛運用到各種包裝上面。

▲1955的 LEGO 標誌

1955年末，這個像橄欖球的手繪式標誌纔在設計和色彩上標準化，運用於所有的產品當中。

▲1955-1959的 LEGO 標誌

1958年，樂高的特有連接系統獲得了專利，同年，創始人 Ole Kristiansen 去世，他的兒子 Godtfred 成了接班人。

▲1960-1965的 LEGO 標誌

▲1965-1972的 LEGO 標誌

▲1973-1998的 LEGO 標誌

▲1998至今的 LEGO 標誌

▲歷年來 LEGO 的標誌大合集

▲2024年3月18日至今