Levi’s丹寧褲的代詞

蘋果創辦人賈伯斯也是Levi’s 501的忠實粉絲，每次發表會都以喀什米爾黑毛衣、加上Levi’s501牛仔褲，成爲個人標誌。（CFP）

1890年代的Levi’s 501「Calico Mine」丹寧，被視爲現今最古老的501之一。（Levi’s提供）

Levi’s 501的經典繽紛五彩雙馬皮標。（LEVI’S提供）

2009年左右「破爛牛仔褲」風潮流行，港星經常穿着501款出席，當年余文樂、薛凱琪、鄭中基都是粉絲。（CFP）

英年早逝的詹姆斯狄恩（James Byron Dean），也帶起50年代的Levi’s風潮。 （Levi’s提供）

Levi’s過去常扮演潮流領導角色，曾向60年代視覺藝術家Rick Griffin致敬，重現嬉皮街頭風格。（CFP）

1978年代501款式，首度改變使用硫化染技術，讓501顏色變得稍淺。（Levi’s提供）

Levi’s品牌創始人Levi Strauss，當年搭上淘金熱潮前往美國發展，於1873年生產第一批專爲當時美國西部拓荒客、礦工設計的鉚釘口袋牛仔褲，在褲子結構處使用銅製鉚釘加強，成爲當時被稱爲「XX」的第一代501牛仔褲，正式取得在男性褲裝上使用鉚釘的原創專利，一個象徵美國的經典於此誕生。

年輕人叛逆象徵

到了1890年代，「XX」的專利到期，才正式有了501這個名稱，也是使用我們現在熟知的牛皮皮標。不過，Levi’s的真正流行起來，是直到約1950年代被好萊塢明星所穿着，在早期的美國好萊塢電影中，許多明星都會穿着Levi’s牛仔褲，象徵着反叛和團結意味。例如詹姆士迪恩（James Dean）、馬龍白蘭度（Marlon Brando）、傑克柯羅艾克（Jack Kerouac）、傑克森波拉克（Jackson Pollock）等人都穿過501牛仔褲，從此成了年輕人的表率和叛逆象徵；而自從瑪麗蓮夢露（Marilyn Monroe）在熱門電影《大江東去》以501牛仔褲造型亮相後，好萊塢指標人物更紛紛開始愛上它。

賈伯斯招牌穿着

現在Levi’s牛仔褲仍然是不少文化先驅的愛好，2009年左右華人圈流行一種殘缺的經典「破爛牛仔褲」，從60年代開始，嬉皮們就喜歡將牛仔褲磨得破爛，看起來頹廢不羈，各種補丁和大洞從未退流行。當年不論蕭亞軒、周杰倫、張柏芝、余文樂、鄭中基、薛凱琪等時尚明星，都經常以破破501牛仔褲現身，蔚爲風潮。

不止娛樂圈，蘋果已故創辦人賈伯斯（Steve Jobs）正是以黑色喀什米爾高領毛衣、501牛仔褲及灰色New Balance球鞋爲其招牌穿着，成爲他發表會的「定番」裝，Levi’s公司後來也買下他所穿着的501牛仔褲，在他身故後歸檔珍藏。

而如今，Levi’s 501 146歲了，走過近一個世紀半的悠長，成爲了丹寧褲的代名詞，從19世紀初的淘金熱崛起，跨越了兩次世界大戰、由礦工必備成爲街頭時尚。