理財週刊／中國移動互聯網　進入深耕細作時代

文／周宏明

一月二十二日，中國互聯網絡信息中心CNNIC發佈了《第三十七次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示中國大陸網民規模已經達到6.88億，手機網民規模達6.2億。通過報告中的數據，不難看出，從基礎的娛樂溝通、信息查詢，到商務交易、網絡金融，再到教育、醫療、交通等公共服務，移動互聯網正在塑造中國大陸全新的社會生活形態，潛移默化的改變着移動網民的日常。

移動互聯網引領全球商業模式，深刻改變生產生活形態，正在創造全新的商業消費模式。2015年各類手機應用用戶規模和使用率快速增長，1.1億網民通過互聯網實現在線教育，1.52億網民使用網絡醫療，9664萬人使用網絡預約出租車，4.78億人使用手機進行搜索，3.58億人使用手機支付。互聯網的普惠、便捷、共享特性，已經滲透到公共服務領域，也爲加快提升公共服務水平、有效促進民生改善與社會和諧提供了有力保障。

移動互聯網行業競爭激烈，各領域垂直細分程度加劇、深化，強者始終屹立不倒，微信以用戶粘度的人均使用時長上的特點，奪得了用戶粘性方面的第一名，是目前大陸用戶最喜歡、最常使用的應用軟件，目前月活躍用戶達到6億人。移動互聯網改變了人際關係，「數字鴻溝」開始彌合。

互聯網已重塑你我的日常生活

以微信爲例，帶着互聯網的氣質與技術變革的優勢，大步侵佔現代人的生活。微信已經攻佔了大多數人的大部分時間。數據亦可爲證，55.2％的用戶每天打開微信超過十次，25％的用戶每天打開超過三十次，不少人甚至一小時不看微信就焦慮了。簡單而言，首當其衝的是社交方式的變革。以往，打電話、發短信、聚會等是基本社交模式，而現在，工作會議、家庭交流、同學交往都依附在這個應用。

微信經歷了三個發展階段：一、從連接人與人溝通的「人聯網」階段；二、做連接線下商戶的產品和基礎功能；三、微信商業化正在「進化」到通過「連接一切」的能力，形成一個全新的智慧型生活方式：即以微信公衆號＋微信支付爲基礎，幫助傳統行業將原有商業模式「移植」到微信平臺，通過移動電商入口、用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關係維護、售後服務和維權、社交推廣等能力，形成整套的閉環式移動互聯網商業解決方案。

移動互聯的快速發展方便人們生活，「連接一切」的功能就是想爲消除移動互聯世界的不平等、爲縮小城鄉差距、減少貧困人口出一份力。互聯網從一個專業和學術領域的服務，逐漸發展成爲被人們普遍使用的全球化網絡，在這個過程中，互聯網對人類社會帶來的複雜影響越來越顯著，它通過多種方式重塑着日常生活。互聯網的發展將催生一個由數據驅動的社會的到來，它將讓人們的生活變得更加智能，數據作爲未來社會的重要資源已被人們逐漸認識，當然，在數據資源的基礎上，人們享受更加人性化服務的同時，也可以預知它將帶來的一定風險。

移動互聯網進入深耕細作時代

從2015年初到現在，衆多原本可以稱之爲冤家、對頭的中國大陸移動互聯網企業紛紛開始合併、抱團，喜結連理，搖身一變成爲整個行業中真正的寡頭、巨無霸。互相抱團之後的企業對移動互聯網市場帶來了全新的影響。

第一，對於合併的各家強勢企業而言，雙雙抱團不僅可以有效減少彼此之前的競爭、擠壓，而且能夠讓各自的優勢資源形成互補，併爲對應市場規則、規範的形成起到促進和推動作用。第二，對於行業內的其他企業來說，行業寡頭的出現將進一步壓縮他們的生存市場和空間。第三，對於消費者而言，一個全新的壟斷性霸主的出現，既有可能形成更爲規範、成熟、理性的市場，也有可能因爲一家的過分獨大而出現「賣方市場」的不良反應。

在多方因素的影響和推動下，2016年對於衆多企業和從業者而言，想要在移動互聯網市場站穩腳跟、獲得消費者的認可，不僅需要做出自己的風格、特色，而且真正要爲每一個用戶打造極致的體驗和服務。

新的一年，移動互聯網行業洗牌基本結束，將逐步進入深耕細作時代。

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