零售商機調查 馬國運動休閒市場

馬來西亞消費零售市場商機調查-電商市場與運動休閒用品篇。圖/外貿協會提供

根據美國管理顧問公司AT Kearney發佈的「2019年全球零售業發展指數」(The 2019 Global Retail Development Index),在所分析發展潛力的30個新興經濟體中,馬來西亞排名第三,僅次於中國大陸印度;再加上當地觀光客絡繹不絕,亦爲馬國帶來龐大的零售業商機。除此之外,馬來西亞的消費支出佔GDP的比例爲57.4%,高於東南亞國家整體平均值53%,消費力道強勁。

消費零售市場的產品類別可大致區分食品服飾衛生用品、美妝保養品傢俱家飾文具玩具運動用品等。而每一種類的產品,都可能涉及不同的銷貨模式通路採購、當地法規、消費趨勢、市場競爭態勢及進入障礙等。食品雖爲零售市場的大宗,惟近年貿協已作過類似調查,美妝保養品亦是。爲求聚焦,本案鎖定馬來西亞的消費零售市場,針對運動用品及器材體育用品戶外用品、健身用品及器材等,與「運動休閒」概念相關的產業研究當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式等市場態樣,調查各通路目前最新情況,並提出拓銷建議,以協助我國的業者成功進入當地通路。

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