劉道強:融合“文化+科技” 打造引起國人情感共鳴的文旅精品

近日，華強方特在贛州隆重舉辦了全新主題公園品牌“方特東方欲曉”的品牌發佈會。作爲一座以紅色文化體驗爲主題的大型主題公園，它以1840年鴉片戰爭以來中華民族的奮鬥征程爲背景，精心打造了六大歷史主題區域和衆多大型紅色文化主題項目，將爲廣大遊客帶來與衆不同的紅色文化體驗。華強方特集團總裁劉道強等領導嘉賓,與現場數百名媒體代表一起見證了“方特東方欲曉”品牌的發佈。藉此機會，本站旅遊專訪了劉道強先生。

本站旅遊：爲何選擇贛州建立江西首座方特樂園？贛州方特東方欲曉的文旅體驗優勢又有哪些？

劉道強：作爲聞名世界的紅色故都，贛州擁有豐富的紅色旅遊資源和廣闊的紅色旅遊市場前景；而方特東方欲曉作爲華強方特全新打造的紅色文化主題公園品牌，擁有顯著的特色優勢。兩者相得益彰，通力合作，既能進一步提升贛州紅色旅遊的影響力，也能共同推進贛州乃至江西紅色旅遊產業的高質量發展。

方特東方欲曉的最大特色就是以現代高科技打造沉浸式互動體驗，讓遊客以參與、體驗、互動的方式，全方位感受紅色文化。同時，方特東方欲曉還是一座老少皆宜的閤家歡旅遊勝地，非常適合全家人出遊。這裡既有年輕人喜愛的最新型彈射過山車等刺激項目，也有老年人喜愛的演藝項目，還有小朋友們喜歡的《熊出沒》主題區，並配套有上百家特色商店和特色餐飲，讓一家老少各得其所。

本站旅遊：據瞭解，華強方特的"美麗中國文化產業示範園"項目，包含"華夏曆史文明傳承主題園"、"復興之路愛國主義教育基地"、"明日中國主題園"三大主題園區，第一部曲已陸續在多地開業，那麼現在的整體運營情況是怎樣的？贛州方特東方欲曉作爲第二部曲，集團對其有怎樣的預期及發展信心？以及能再介紹一下第三部曲的落地規劃嗎？

劉道強：“方特東方神畫”是“方特美麗中國三部曲”的第一部曲，通過深入挖掘傳統文化和地方特色文化，創新演繹了華夏五千年文明精華。方特東方神畫已經在濟南、廈門、寧波、蕪湖、荊州、長沙、綿陽等地相繼建成開業，深受遊客喜愛。可以說，方特東方神畫已經通過了市場的檢驗，獲得了巨大成功，正不斷引發旅遊熱潮。《女媧補天》《水漫金山》《牛郎織女》《梁山伯與祝英臺》《孟姜女》《楚樂》《屈原》等多個改編自中國傳統文化、神話傳奇、民間故事的高科技主題項目，不僅成爲了受遊客熱捧的“網紅項目”，更獲得多項國際大獎。

方特東方欲曉是“方特美麗中國三部曲”的第二部曲，是一座以紅色文化體驗爲主題的大型主題公園。方特東方欲曉從2013年推出創意至今，已歷時九年，目前已經落地全國多個城市。贛州方特東方欲曉、寧波方特東方欲曉即將建成開業，鄭州、淮安、濟寧等地的方特東方欲曉項目也將在未來幾年陸續推出。首個方特東方欲曉公園已定於5月28日在江西贛州開園迎客，園區佔地40萬平方米，總投資30多億元，主題遊樂項目豐富多元，設計年遊客接待能力超過300萬人次。我們相信，伴隨着紅色旅遊迎來的黃金髮展趨勢以及人們對美好生活的不斷追求，憑藉華強方特領先的實力和品牌號召力，贛州方特東方欲曉將很快贏得贛州市、江西省乃至全國各地消費者的青睞。

方特明日中國主題樂園是“美麗中國三部曲”的第三部曲，將全方位展現我國在環境保護、能源科技、智能技術、航空航天、海洋科學、交通運輸、網絡通訊、生物技術等多個科技領域所取得的輝煌成就，描繪明日中國的美麗畫卷。目前已經在寧波等地規劃建設。

本站旅遊：今年五一可謂是史上最熱黃金週，據報道，各大方特主題樂園也吸引了大量的遊客，那麼在疫情防控上，華強方特有怎樣的舉措？

劉道強：疫情爆發以來，各地的方特主題樂園嚴格執行各級主管單位的防疫要求，採取了實名購票、預約遊園、入場測溫、綠碼覈驗、信息登記、避免聚集等一系列措施。同時，方特主題樂園官方APP“方特旅遊”也持續發揮重要作用，成爲了廣大遊客“無接觸遊園”的掌上利器。利用這項智慧化遊園工具，遊客可在手機上完成諮詢、預訂、導航、支付等一系列操作，避免線下接觸，更健康安心。

儘管目前國內疫情已經得到有效控制，但各地方特主題樂園仍然絲毫不放鬆、不懈怠，根據國家和地方疫情防控政策，堅持落實高標準防護措施，爲廣大遊客提供了健康、安全、有序的遊園環境和高品質的文旅娛樂體驗。

本站旅遊：華強方特一直強調“文化+科技+旅遊”的發展戰略，那麼面對目前中國逐漸競爭激烈的主題樂園市場，這一戰略的優勢從何體現？

劉道強：方特在國內率先探索實施“文化+科技+旅遊”發展戰略，以文化爲核心、以科技爲支撐、以旅遊爲載體，以高新科技賦能文旅產業，選取代表中國精神、文化內涵的經典故事素材進行創造性轉化，打造了衆多極具感染力和市場影響力的文旅精品，讓中華傳統文化以大衆喜聞樂見的方式不斷融入百姓生活，取得良好的市場反饋，成功印證了這種全新文旅發展模式的可行性。在此過程中，華強方特形成了衆多特色優勢，其中最顯著的就是全產業鏈運營和IP打造能力。

方特擁有從技術研發、創意創作、設備生產、建築設計、市場運營等完整的“創、研、產、銷”一體化全產業鏈。在此基礎上，方特不僅打造出了具有鮮明的中國文化印記和中國元素的主題樂園產品，更自主創作了“熊出沒”系列經典動漫IP，構建起了多層次和多元化的文旅娛樂產品體系。

本站旅遊：從推廣角度而言，您認爲華強方特的主題樂園不同於其他主題樂園的推廣亮點是什麼？

劉道強：方特主題樂園的顯著特色就是我們的產品和服務具有鮮明的中國文化印記和中國元素，能夠引起國人的文化共鳴。方特通過深入挖掘中華傳統文化、地方特色文化、紅色文化，並充分利用以“熊出沒”爲代表的自有IP，打造了衆多兼具趣味性、觀賞性與藝術性的文化精品，持續爲廣大遊客帶來耳目一新的文旅體驗。

本站旅遊：作爲資深文旅從業者，您對中國的主題樂園產業有怎樣的展望與預期？

劉道強：從長遠來看，中國經濟穩步發展的良好勢頭不會變，文旅行業長期向好的態勢不會變。根據5月8日國務院聯防聯控機制發佈的“五一”有關情況及相關數據可以得出以下幾個結論：人們的消費意願加速回升、旅遊行業復甦強勁、疫情防控積極向好。種種跡象表明，“後疫情”時代下的文旅行業必將強勢反彈，而主題樂園產業作爲文旅行業中的重要一環，也必將因此受益。

本站旅遊：對於遊客而言，華強方特之後還會爲大家帶來怎樣的文旅產品？

劉道強：在主題樂園板塊，方特動漫樂園、熊出沒小鎮、熊出沒樂園、方特自貢恐龍王國、方特殷商神畫，以及以“儒釋道”爲主題的方特中華傳統文化園等全新的方特主題樂園，將在未來幾年陸續面世。屆時，他們將與方特現有的主題樂園一道，爲廣大遊客帶來更加豐富精彩、繽紛多元的遊樂體驗。

在動漫產業板塊，“熊出沒”IP將會繼續與時俱進、推陳出新。除了每年的大電影之外，方特動漫也在持續創作“熊出沒”不同類型的電視動畫作品，不斷爲“熊出沒”注入豐富的內涵。除了“熊出沒”，華強方特也在努力打造多元化IP矩陣，包括《俑之城》《太空鼠一家》《奇蹟少女》等。其中，歷經四年打造的中國首部以兵馬俑爲題材、極具想象力的中國古風動畫電影《俑之城》，將擇期與觀衆見面。

在文旅配套設施建設方面，由華強方特集團傾力打造的全球首家熊出沒酒店已於4月26日在天津市濱海新區開業。隨着方特在全國的加速佈局，未來，“遊方特主題樂園，住熊出沒酒店”將成爲廣大遊客出遊新選擇。