陸港觀盤-新疆棉事件 陸龍頭運動品牌受惠

近日的新疆棉花事件效應持續擴散,除了衆多大陸消費者相繼抵制外商運動品牌,其中包括在大陸境內市佔率爲第一和第二的國際品牌,還有許多知名人士以具體行動支持本土知名的運動品牌。再加上如今的體育產業已成爲大陸戰略級的扶持項目,這將有利大陸體育市場延續高速增長。預期在這股抵制外貨氣氛下,大陸的龍頭運動品牌,可望成爲主要受惠者

新疆棉花事件發生後第一時刻,大陸境內的確激發出對國貨品牌熱情,大陸的本土體育龍頭企業,例如李寧和安踏體育等企業立刻受到關注,股票亦受到市場資金追捧,帶動股價走揚。

而根據麥肯錫與世界體育用品聯合會(WFSGI)研究顯示,2020年新冠肺炎疫情全球體育用品市場市值衰退7%降至3,460億美元,是金融危機以來的首次衰退;其中僅大陸是唯一例外;且自2015~2019年,大陸體育用品市場年複合增長率達16.5%,成爲全球經濟增長引擎;這主要得力於官方政策扶持,及龐大內需市場支撐。

大陸國務院在2014年公佈的「關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見」,確立對體育產業扶持的立場,刻意將競技體育導引向大衆體育轉型,並打開體育產業市場化機制,以及設立2025年體育產業規模將達到人民幣(下同)5兆元、經常參加體育運動人數達5億人的政策目標。在後續一連串政策推出下,因政策引導而帶動產業機制改變,有效解鎖龐大的內需市場,提供體育用品產業高速增長的環境。

除政策加持外,龐大內需市場則是助力大陸運動產業站穩的另一隻腳。

根據大陸國家統計局公佈的數據顯示,2020年中國消費者人均可支配收入增加爲32,189元,消費升級趨勢將帶動消費觀念從滿足基礎需求,朝向滿足更高層次的需求轉變。如今再加上政府政策積極提振國內消費市場,以此支撐經濟增長的態勢下,市場普遍預期大陸體育用品市場有機會成長爲全球第一大市場。

不僅如此,大陸2022年將有多場國際重大體育賽事登場,包括冬季奧運會、亞運會,及田徑羽毛球等重要賽事。其實大陸在2008年舉辦北京奧運後,快速打開了民衆的運動風氣,奠定全民健身的基礎。如今又在新冠肺炎疫情帶來嚴重的疫情下,民衆進一步感受運動健身的重要性,都可望進一步帶動體育用品的發展。

大陸體育產業快速發展,產業的競爭也異常激烈。在消費升級趨勢下,目前消費者更重視產品的功能性品牌價值。以運動鞋爲例,目前運動鞋市場相當講究具備科技特色,若再搭配品牌價值,才能更受市場歡迎。至於運動服方面,也許科技壁壘不像運動鞋那麼高,但卻需要能夠抓住時尚潮流,因此如何有效營銷,都將考驗企業的能力。

正因爲當前大陸消費者對高科技感、豐富的營銷資源,及對市場快速反應的要求,成爲各企業能否脫穎而出的壁壘。這些壁壘將提高企業的競爭門檻,反而有利大陸體育龍頭品牌的擴展,出現大者恆大的態勢;如今又加上國內發起抵禦國外體育用品的氣氛下,國內的體育龍頭品牌可望成爲主要受惠者。