陸節能補貼創榮景 下半年恐喊停

大陸節能補貼政策從去年底以來成功地拉擡大陸液晶電視市場買氣,不過原訂在5月公佈的最新補貼方案突然無限期延後外傳由於官方態度轉變,補貼政策可能就此取消,如此一來恐將影響下半年買氣。因應補貼取消,大陸面板業者開發新產品應對,華星光電推出55吋4K2K面板,而京東方則是計劃轉作平板面板。

大陸自2012年6月1日起實施的家電節能補貼政策5月底到期。原訂將在節能補貼政策結束前公佈新一波補貼方案,不過至今卻遲遲未有消息,近期市場上傳出補貼政策可能就此告終。

這一波節能補貼政策中,最大的受惠者就是本土面板廠消費者。對於後續補貼可能不再,大陸面板業者也作了準備,提前在上半年調整產品線。華星表示,去年產品以32吋爲主,目前新產品都到位,包括28吋、46吋、48吋、55吋都已經量產出貨。華星內部也發下豪語,55吋4K2K面板年底要拼大陸第一大。至於京東方則是計劃把部分8.5代線的產能轉作平板電腦面板,透過分散產品線來減少衝擊

羣創總經理王志超表示,由於節能補貼政策將在5月底結束,帶動今年五一銷售成長率達到10%~15%。雖然後續補貼政策推遲,可能市場上暫時會出現觀望的氣氛,不過相信市場需求仍然存在。

WitsView研究部協理劉陳宏指出,,隨着下半年補貼政策退出,需求提前透支,如果新的補貼政策遲遲未見,品牌商以降價策略庫存出清爲現階段策略主軸,消費者心理因素也將造成下半年市場買氣動力不足。WitsView估計,今年上半年大陸6大品牌液晶電視出貨年成長率大約有30%的水準,下半年需求相對比較平緩,預估今年第3季、第4季銷售量將出現負成長的情況

DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益指出,目前研判補貼政策可能延後到10月、甚至取消,消費者心理面也將受到影響。其實今年上半年大陸液晶電視市場表現優於預期,特別是五一銷售年成長率估計有13%。雖然第3季沒有補貼助威,但是隨着國民所得增加、帶動消費力增長,仍預期全年大陸液晶電視市場規模會成長到5,200萬臺。