貿協辦論壇 提升臺灣精品國際行銷力

貿協「2020國際行銷大師論壇」17日邀來廣告行銷達人分享國際行銷力。圖/貿協提供

新冠肺炎蔓延,全球經濟受到嚴重衝擊,各大經濟體紛紛封城鎖國,在經貿停滯時期,外貿協會特於17日舉辦「2020國際行銷大師論壇」,邀來臺灣精品企業品牌行銷達人葉明桂、權自強等大師分享行銷密技,吸引逾百人線下線上同步觀看,藉此協助臺灣精品廠商趁機蹲馬步,跟上全球行銷的腳步

貿協秘書長明水在揭幕指出,全球疫情嚴峻,許多國際活動被迫延期或取消,貿協趁此全力推動數位行銷,協助企業擴大數位貿易,包括從去年就着手籌備「線上數位精品館」,透過「VR技術及3D建模」將第28屆獲得臺灣精品獎的418件產品數位化觀展

未來貿協將持續辦理線上展覽及線上國際記者會,鎖定醫療生技智慧機械電子通訊運動居家運輸五金等五大產業,並將進一步與CNBC及BBC等國際合作製播產業形象影片,對全球放送,全力協助臺灣精品企業與國際接軌並提升競爭力

貿易局副局長李冠志則指出,疫情來的又急又快,臺灣及時規劃口罩產能擴充,此次情勢給企業審視,在全球分工架構下,如何兼顧國內產業需求及供應鏈維持,也給一個形塑臺灣值得信賴機會

廣告鬼才葉明桂現場大談如何打造品牌,他在廣告界30年曾成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裡王、高鐵全聯等50個著名品牌,他特別以APPLE與OPPO兩大完全不同客羣手機爲例指出,打造品牌鐵粉很重要,不管多貴都會買,精闢分析獲現場聽衆極高迴響;而值全球疫情罩頂,生意難做,李奧貝納首席品牌體驗周子元則認爲,議題行銷、打造消費鍾愛的品牌是另一條路,像Z世代的消費主流是什麼,就是疫後暢銷商品

而數位行銷達人權自強則以善用數位平臺爲例指出,臉書粉絲團的TA與命名很重要,才能進一步活化節省行銷費用,並提供完整操作技巧,可望帶領檯灣精品企業釐清品牌屬性及客羣,讓臺灣更多優質企業品牌行銷不落人後。