美團創新營銷助力海南旅遊業復甦 “大大大椰子藝術設計作品展”啓動剪彩儀式

陽光海南,度假天堂。6月30日,由美團青山計劃”發起、海南省塑料行業協會支持的“大大大椰子藝術設計大賽”迎來最後環節——“大大大椰子藝術設計作品展落地剪彩儀式。作爲2022年第二季健康遊 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動的重要組成部分,美團承辦的系列創新活動也進入尾聲。

▲“大大大椰子藝術設計作品展”落地剪彩儀式 攝影阿國

隨着疫情得到有效控制,海南旅遊業亟待復甦。由海南省旅遊和文化廣電體育廳(以下簡稱“海南省旅文廳”)主辦的2022年第二季健康遊 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動,聯合各市縣旅文局、金融機構、免稅店、涉旅行業協會、新媒體平臺、OTA、航司、港口、涉旅企業等,通過推出特色旅遊線路產品,舉辦種類繁多的福利活動,向遊客介紹海南本土小衆、有趣、新鮮的玩法持續爲遊客“種草”,掀起海南旅遊狂歡熱潮。

美團積極響應政府號召,以多元業態激活旅遊市場,爲本地居民和外地遊客打造了一系列創新趣味的線上、線下活動,活動總曝光量達4.25億次。在線上,話題#惠見海南 暢玩椰島#的瀏覽量達3.2億,美團App上的海南文旅專題頁也吸引了不少用戶前來抽取酒店、門票優惠券等超值大禮;在線下,通過“文旅+IP”大椰哥帶你解密海南隱藏體驗、“文旅+環保”藝術設計大賽、“文旅+跨界異地飲品茶救星球聯名推介三大特色活動,以及航空、外賣、單車等多場景露出,全方位向大衆展示絕美海島風貌、地道美食文化,爲潛在旅遊人羣強力“種草”,有效拉動海南旅遊經濟復甦。

以“大大大椰子藝術設計大賽”倡導綠色旅遊 名設計師高校學生齊參與

本季“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動的亮點之一,就是極具環保特色的“大大大椰子藝術設計大賽”。由美團“青山計劃”發起、海南省塑料行業協會支持,面向全社會各藝術設計從業人士與愛好者進行線上徵集藝術作品的比賽,參與者創作出以“環保”或“海南風光”等爲主要表達內容的創意作品並參與評選。優秀作品還將在國藥中服免稅三亞店的“大大大椰子藝術設計作品展”上展出,讓公衆能近距離感受藝術、環保與海南的結合。據悉,國藥中服免稅三亞店是由國藥集團旗下子公司一中國出國人員服務有限公司經營的首家離島免稅店。

▲“大大大椰子藝術設計大賽”優秀作品 攝影:阿國

大賽從5月19日開啓至結束,徵集到國內外作品1300餘件,參與者不乏2022年頂流“冰墩墩”主創設計師團隊的藝術家、著名樂隊“五條人”御用設計師,以及國內外多所著名院校學生,爲海南文旅展示了一場豐富的藝術視覺盛宴。

宣傳本次大賽,美團推出了合成大椰子游戲,讓大衆邊玩邊實現互動傳播,並聯動了國內外40餘家知名藝術設計機構、藝術設計媒體,80餘家高校藝術學院共同爲大賽造勢。同時,大賽對綠色、環保、可持續發展的旅遊理念進行了廣泛宣傳,傳播覆蓋人羣超800萬。

值得一提的是,美團“青山計劃”是外賣行業內首個關注環境保護的行動計劃,秉承“更好生活、更美自然”願景,致力於連接生態各方促進綠色低碳發展,倡導與社會各方攜手守護海南得天獨厚的熱帶海濱美景。本次藝術設計大賽,也是美團“青山計劃”公衆綠色理念倡導的具體體現。

深度挖掘海南小衆之旅 IP大椰哥視頻“種草”衆網友

想到海南,就想到了海水沙灘、椰林樹影,椰子更是隨處可見的招牌美食。

“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動別出心裁將椰子擬人化,推出海南本土IP“大椰哥”,深度挖掘海南小衆之旅。無論是陵水椰子島探秘、東方俄賢嶺露營、萬寧環島騎行,還是文南老街尋椰子雞的“隱藏款”,大椰哥都能帶你玩個遍,並全程記錄在“解密海南隱藏體驗”系列視頻中。視頻播放量高達600萬,衆多網友隨大椰哥一起雲遊海南,不少人在視頻下留言表示,“好想去海南!”

▲大椰哥“解密海南隱藏體驗”系列視頻中的網友留言

客源地異業聯動 引客入瓊帶旺市場

廣州深圳一直是海南重點客源地,人們假期出遊的願望強烈。第二季“我和海南的約‘惠’”系列活動,不僅在海南當地打造了一系列創新、趣味的活動,也在重點客源地開啓異業聯動、跨界營銷,多場景展示魅力海南。

5月,500名美團“袋鼠騎士”穿梭在廣州的大街小巷,送外賣的同時還爲用戶送上“約‘惠’海南”的邀請函。6月,美團跨界廣東知名品牌“茶救星球”在廣州、深圳等200家門店,推出夏日椰味飲品,杯套上印有海南各大景區,配合“刮刮卡”趣味體驗,爲海南暑期引客入瓊助力

▲美團跨界“茶救星球”推出夏日椰味飲品

美團持續助推海島旅遊創新玩法和優惠活動,有效引客入瓊,促進海南文旅消費

第二季健康遊 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動充滿創新性與多元性,以潮流的方式和實在的價格約“惠”遊客愉快出行,促進了海南文旅的高質量發展,並通過協同美團等OTA平臺,將旅遊與當下流行的環保、藝術、IP、新茶飲等元素創新結合,發力異業合作、新媒體平臺等多渠道的流量宣傳,全場景、立體化展現了“千面海南”。不僅吸引了衆多異地遊客想來海南旅遊消費,更讓在島遊客得到了極富想象力的旅遊體驗,收穫旅遊帶來的滿滿幸福感。