美妝業添新兵 軒鬱10月上櫃

軒鬱董事長鬍蕙鬱(左)以及總經理楊尚軒(右)。圖/杜蕙蓉

美妝快時尚品牌生力軍!軒鬱國際(6703)預計10月下旬掛牌上櫃,每股承銷價暫定96.9元。由於該公司上半年EPS已交出4.1元佳績,也是美容保健族羣少數業績獲利成長的公司,預估將有機會掀起比價空間

2009年才成立的軒鬱,是以面膜起家營運表現非常耀眼,自2016年起每年都大賺半個股本以上,由於美容保養品產業,下半年有雙11和雙12效應,業績都會明顯優於上半年;軒鬱總經理楊尚軒表示,今年此趨勢將延續,整理業績應有不錯的成長力道

楊尚軒表示,軒鬱過去海外業績主要來自香港,透過莎莎通路銷售,但去年受到反送中波及,而決定業務不能只靠代理商,因此,積極調整營運轉向佈局馬來西亞越南泰國跨境電商,加上成立生技保健研發部門,攜手國際保健食品大廠共同合作開發新的保健食品,反而得利,今年來自於外銷和跨境電商的海外營收佔比已達二成,未來可望進一步提升,期望透過數位轉型躍升全球百大美妝集團

楊尚軒表示,軒鬱首創第一片耳掛式面膜、黑麪膜、8分鐘面膜,都是講求速效產品,公司推出很多第一的產品,可以說是最創新、獨特的品牌。而後也跨足面霜精華液、洗卸及防曬等品項,面膜營收就佔美妝保養品類的六成。

目前在國內超過7,000家實體通路及5個虛擬通路,海外有12個實體通路及20個虛擬通路,是以「先虛(網路)後實(實體)」的方式,拓展線上線下全通路。其中透過iQueen(愛女人購物網)電商平臺會員數據資料消費者意見反饋,每年汰舊換新,不斷開發符合市場需求明星商品

軒鬱董事長鬍蕙鬱表示,擁有自有品牌「SEXYLOOK」西西露、「MIRAE」未來美、「Dr.May」美博士及「LUDEYA」露蒂雅等美妝產品,及「Simply」新普利、「M2」輕次方機能保健品牌產品,並經營iQueen提供一站式購物服務,除銷售自家品牌產品外,也銷售其他品牌的保養品、保健食品、美體美材商品、流行性包款居家流行生活用品等多種品項