蒙牛早餐奶×小鵬汽車創新跨界合作，爲行業提供新參考
鵬友,來喝免費自家奶!
2020年11月15日19:30,2020鵬友之夜跨界音樂會在廣州海心沙亞運公園如期舉行,現場以小鵬汽車舉辦的Xmoment鵬友之夜音樂節內容爲主,但現場最受歡迎的內容,當屬蒙牛早餐奶的跨界合作。活動現場,蒙牛早餐奶在現場搭起了“活力補給站”,爲到場的觀衆提供最新產品紫薯牛牛早餐奶。除了最新產品,該展位的一大亮點是蒙牛早餐奶×小鵬汽車的合作款充電樁,不僅突出了早餐奶的外型和重要產品信息,更是打出“鵬友,來喝免費自家奶口號”,引得不少小鵬車主及遊客拍照打卡。
作爲蒙牛乳業旗下的成熟品牌,蒙牛早餐奶可以算的上是深入人心的產品。面對瞬息萬變的市場,如何實現“破圈”,成功佔領新一代消費者的心智,成爲蒙牛早餐奶品牌需要思考的事情。今年,蒙牛早餐奶在social傳播層面可謂是動作不斷,從攜手王俊凱擔任品牌代言人,到以首席合作伙伴身份牽手Bilibili熱播綜藝《說唱新世代》,蒙牛早餐奶始終從新生代人羣的消費心理出發,不斷優化自身傳播手段,探索創新型營銷方式。
多位業內人士表示,當下多元跨界合作正成爲不少品牌的選擇。跨界營銷本身對於品牌而言,就是具有非常大的益處的,這相當於是兩個本身毫不相干的元素相互滲透、相互融合的過程, 也是給品牌再次樹立立體感和新鮮感的過程。通過跨界合作,可以加深目標羣體對品牌的瞭解,也可以吸引不同年齡層消費者的注意力。在這一點上,蒙牛早餐奶與小鵬汽車的這一次合作可以稱得上是行業內的優質案例。
在傳播主題上,蒙牛早餐奶緊抓兩個品牌間的共同點,將蒙牛早餐奶的“補充活力”利益點與小鵬汽車的“充電”功能相結合,創意打造蒙牛早餐奶外形的小鵬超充樁,提煉出“鵬友,來喝免費自家奶”作爲跨界合作的slogan,深得小鵬車主喜愛。
此次蒙牛早餐奶與小鵬汽車的跨界合作打破了以往消費者的固定思維模式,實驗性的將乳飲品牌與汽車品牌相連接,這既是一次業務上的創新,又是一次行業內多樣化發展的突破。不僅能夠促成合作雙方的資源互補,更能以深刻的角度去實現互惠共贏的局面,實現1+1>2的營銷模式,在達成聯名跨界營銷效益最大化的同時,也爲行業內部的跨界合作提供了新的參考方向。
據悉,借勢本次合作的契機,蒙牛早餐奶將聯合小鵬汽車,在北京、上海、廣州陸續投放三十餘個充電樁,深化跨界內容,爲小鵬車主提供個性定製化的充電體驗。同時,爲讓小鵬車主更加便捷的體驗到蒙牛早餐奶的最新產品,凡在跨界充電樁“喝奶”的車主,有機會贏得蒙牛紫薯牛牛早餐奶。