木村牌失效?日客來臺負成長 觀光局:日元貶值影響

木村拓哉爲臺灣拍攝觀光影片截圖(圖/翻攝自Kuta推特)

記者賴文萱/臺北報導由於日元持續貶值,增加日客海外旅遊成本影響日人出國旅遊意願,根據交通部觀光局統計,104年1至8月份出國人數下滑4.9%,來臺觀光負成長4.4%。觀光局表示,9月份日客來臺成長率,已由負轉正,正成長3.7%;1至9月份負成長3.4%,會持續加強對日本的觀光行銷

鄰近地區觀光統計資料,104年1-8月份日客前往大陸負成長7.6%;赴韓國負成長23.9%;赴香港負成長7.8%;赴新加坡負成長4.9%,僅泰國正成長13.9%,來臺則負成長4.4%。日客來臺雖呈負成長,仍優於日客前往陸、韓、港、新加坡等亞洲鄰近地區。觀光局也解釋,觀光市場易受到國際政經情勢客源國國內經濟發展因素影響,日元貶值深深影響日人出國意願。因此,觀光局會持續加強對日行銷作爲,包含邀請日本名人進行口碑行銷,像是日本知名節目「孤獨美食家」就來臺做特集,以臺灣觀光特集露出,提升臺灣知名度

除此之外,觀光局也加強網路社羣行銷,並結合政府民間業者力量,推出臺灣優質旅遊行程。也針對不同客羣運用大衆媒體網站報紙雜誌電視電影(KANO)等,於朝日新聞全國大報、山形新聞地方報及女性雜誌或網站刊登廣告大阪梅田地下街燈箱江之島電鐵富士急行之彩繪巴士電車戶外媒體刊登廣告,深入地方,宣傳推廣臺灣觀光。

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