母嬰用品市場火 「好孩子」成功突圍打造品牌概念
▲2018上海母嬰展，吸引大批民衆前來消費。（圖／翻攝大陸網站）
甫結束的「2018上海孕嬰童展」吸引3000多家廠商參展，瞄準母嬰用品市場商機。近年大陸品牌異軍突起，與世界知名廠商分庭抗禮，「好孩子GB」、「寶寶好」、「寶貝第一」等本土品牌，除了面向廣大的內需市場，也與美國、歐洲等國際市場接軌。不少企業從當初的「MADE IN CHINA」逐漸翻轉成「BRAND IN CHINA」。
全球首款碳纖維嬰兒推車近日在上海公開亮相，幕後的推手便是宋正懷，他曾經是一個數學老師，爲了夢想創業，成爲「好孩子集團」CEO。大陸第一臺四功能嬰兒車便是出自他的創意，近年雖然退居幕後，仍然跑遍世界各地，與研發人員腦力激盪，提供創新想法。
▲「好孩子」CEO宋正懷於80年代設計的四功能嬰兒車 。（圖／記者魏有德攝）
宋正懷嫺熟的示範着珍藏的四功能嬰兒車，這臺從收藏家中買回的嬰兒車，可以變成學步車，還可以當搖牀及搖椅，乘載着不僅是時代的回憶，更是他在創新之路的核心價值。他提到，大陸80年代在一胎化政策下，多功能產品才能陪伴寶寶成長，一物多用纔會對消費者有更大的吸引力。
他表示，當初創業只想做好大陸市場，受到外國廠商刺激後，才發現原來與世界頂尖的企業有很大的差距，等到技術成熟後，在品牌推廣上又碰上另一個難題，便是國際市場根本不認大陸品牌；只好與知名廠商合作，除了品牌名稱外，研發、製造、專利都屬於自己，成爲一個貼牌營運的企業。對此，有別於代工OEM模式，宋正懷自創了一個「OPM」的新名詞，隨着獨有模式在國際市場的成功營銷，成爲隱形冠軍。
▲德國品牌CYBEX以製作汽車安全座椅出名 。（圖／記者魏有德攝）
2008年金融風暴後，市場迅速萎縮，產品生命週期縮短，消費者對產品要求提高，宋正懷認爲，必須轉型成爲自主經營品牌，才能接地氣。透過收購有「嬰兒車界HERMES」之稱的德國品牌CYBEX，開啓自主品牌經營的全球化之路。
▲宋正懷打造自主品牌推向全球，加上名人加持效應，迅速打開國際市場 。（圖／好孩子集團提供）
目前，宋正懷旗下「好孩子集團」擁有大陸品牌GB、德國品牌CYBEX及美國品牌EVENFLO，主打嬰兒推車、汽車安全座椅及母嬰相關產品。他強調，現在的母嬰市場是千載難逢的時代，消費能力升級後，對於用戶體驗、產品質量、服務要求越來越高；以前對手或許是單一品牌，現在則要跟時代趨勢做競爭，沒搭上趨勢的企業，終將被消費者拋棄。