男性醫美消費贏女性

男性醫美消費女性圖╱中新社

數據發現,大陸男性做起醫美來,比起女性更捨得花錢。數據顯示,男性醫美消費者的平均客單價是女性的2.75倍。

綜合陸媒報導男人愛美在目前其實已不是新鮮話題,但隨着「男顏經濟」的崛起,男性醫美市場這塊大餅正持續成長。

年輕男性更願意嘗試

據大陸美容App新氧公佈的「2019醫美行業白皮書」,2019年大陸男性醫美消費者佔比爲9.98%,增速迅猛達到52.30%。

艾瑞諮詢公佈的「2020年中國新白領消費行爲研究報告」顯示,醫美人羣中男性的佔比已經高達30%。一些醫美平臺的數據也顯示,19~22歲年齡層開始嘗試醫美的男性比例甚至已經超過女性。

最新Mob研究院公佈的「2021年『男顏經濟』研究報告」也指出,近年來醫美類App男性用戶佔比明顯上升,到今年5月已達35.7%。

從事醫美行業20餘年、中國醫學科學院整形外科醫師布仁表示,在工作中,她觀察到近些年來接受醫療美容的男性確實愈來愈多了。不同於以往患者恢復容貌病理性「剛需」,近年來求醫的患者多是希望擁有更好的外在形象

而且,大陸男性做起醫美來,比女性更捨得花錢。據新氧白皮書數據,男性消費者平均客單價爲人民幣(下同)7,025元,女性爲2,551元,男性消費者的平均客單價是女性的2.75倍。

另有資料顯示,2020年男性醫美消費項目規模前五名分別是皮膚美容、注射美容、面部輪廓眼部整形、鼻部整形。其中的皮膚美容和眼部整形,是男性醫美消費增長最快的類別

有研究人員透過訪談,發現男性走進醫美機構的初衷,或是想消除外形缺陷,或是迫於身邊年輕人的壓力,或是發現依靠自身新陳代謝很難恢復狀態。他們普遍熱衷於光子嫩膚水光針、除皺針、瘦臉針、玻尿酸填充等輕醫美項目,但對整形項目較爲謹慎。

醫美逐漸成爲鎮定劑

在這些有着豐富醫美經驗的男性眼裡,追求美不拘泥於性別和年齡,透過輕醫美改善容貌和外形,合情合理。不過,也有人坦言,醫美是一個「無底洞」,變化愈大,愈容易產生心理依賴。

一名40歲互聯網公司從業人員表示,他原來的臉是「大花臉」,臉上能找出三種不同的顏色黑色紅色褐色痘坑、塌陷、皺紋都多,跟月球表面似的。但一年多來,花了20多萬做了光子嫩膚、打水光針、肉毒、冷凍融脂等,覺得非常值得,而且有一點上癮。

另一名美容機構聯合創辦人表示,在三年時間裡,嘗試了20多種醫美項目,花了10萬元左右,佔全年收入的六分之一,但覺得非常值得,因爲現在出去玩,「大家都覺得我是22歲的大學生,但實際上我已經28歲了。而且當我自信了,會更積極地與外界接觸,我喜歡自己這種容貌和狀態上的改變。」

還有一名從事服務業的30歲男性說:「有一句話叫『你的臉決定你的生活過得好還是不好』,所以我有錢就會投資在臉上,每個月在醫美上的花費佔月收入的一大半。光子嫩膚、水光針、微針,幾乎所有的輕醫美產品,我都嘗試過。」

但他認爲,不要盲目聽從醫美整形諮詢師,涉及整形的項目一定要慎重,動刀有風險,整形不一定會讓自己變完美。