New Superb全新速派國內首秀 斯柯達全面進入“中國時間”

2015年,斯柯達全面進入“中國時間”,其在積極佈局產品線的同時,亦在品牌營銷上祭出“組合拳”,以期持續拉近與中國消費者的距離、實現產品力與品牌力的雙贏。

9月4日,以“繽紛車展,炫動蓉城”爲主題的第十八屆成都國際汽車展覽會開幕。在成都世紀城新國際會展中心5號館上海大衆汽車斯柯達品牌New Superb全新速派迎來國內首秀,Yeti、明銳、昕銳、昕動以及全新晶銳組成超強家族陣容助陣,盡顯百年品牌的實力風采。

上海大衆汽車有限公司斯柯達品牌營銷事業執行總監歐陽謙表示:“藉助成都國際車展的契機,New Superb全新速派正式在公衆面前亮相,這款全新旗艦車型的到來代表着斯柯達迎來了新時代。New Superb不僅在全球市場廣受歡迎,在國際各類對比測試中也均取得了有目共睹的好成績,我們對它充滿信心。同時,本次車展我們還帶來了多款2016款新車,希望大家能喜歡。”

“翻新”產品陣營

今年以來,斯柯達在華產品更新可謂神速——除國內首秀的New Superb全新速派之外,New Fabia全新晶銳已於今年第二季度在華上市,而Yeti、昕動、明銳的2016款車型亦均在近期煥新上市,在中國市場,斯柯達再次迎來“產品大年”。

於本屆成都國際車展首度亮相國內車展的New Superb全新速派,無疑是個吸睛利器。New Superb全新速派採用了斯柯達品牌全新的設計語言整車造型立體動感,極具情感力量,展現了斯柯達品牌未來的發展方向。

在設計理念上,New Superb全新速派以歐洲經典的立體主義美學爲設計靈感,廣泛應用了斯柯達最新概念車Vision C的設計元素,以精準線條、立體的型面和完美的比例帶來愉悅的感官享受。

從前臉看,極富立體感的引擎蓋V型線條、展翼式直瀑格柵、水晶懸浮大燈四葉草造型的前燈佈局等家族設計元素犀利有型,特別是發動機蓋的浮雕效果清晰醒目,內凹的大燈呈懸浮態勢,彷彿人的深邃眼神。側面,長髮動機罩短行李廂蓋的車身比例充滿前行氣勢,再加上短前懸長後懸的設計,彰顯出蓄勢待發的動感車姿;而精準修長的腰線、明暗清晰的型面、溜背式車頂和全新造型的大尺寸輪轂無不展現了整車的運動力量感。在尾部,全新速派運用了大量水平線條勾勒出極富層次感的造型,立體的鴨尾式擾流板透露出輕鬆時尚的氣息,家族式的C型LED尾燈也融入了立體水晶切割設計元素,棱角分明,做工精緻,極爲吸引眼球。

與此同時,本次車展中斯柯達品牌的多個2016款新車也備受關注。其中,2016款Yeti外觀內飾均有優化,更全系標配了超廣角全景天窗,上市之初便受到業內人士與消費者的一致好評。此外,本次展出的2016款明銳與2016款昕動也剛剛於9月1日煥新上市。2016款明銳新增了17″輪轂、後擾流板鍍鉻裝飾、黑色內飾和後排腳部照明,同時採用了支持Mirror Link功能的全新大屏導航系統及ACC自適應巡航系統、前方安全輔助、車道保持系統、智能遠光燈輔助等駕控輔助配置,爲車主帶來更爲便捷安全的駕乘體驗。2016款昕動則增配了高光黑前格柵、車側“RAPID”鍍鉻徽標和座椅繡字等,同時新增1.4L自然吸氣發動機車型,以及TPMS胎壓監測系統等貼心配置,讓駕乘更爲愉悅安心。

深耕中國市場

產品迅速更新的背後,是斯柯達對未來在華髮展的無限期許,其寄望在2018年實現在華突破50萬輛、在全球市場突破150萬輛的年銷量目標。“要做出改變,要重新定義自己”,這是範安德上任斯柯達汽車管理董事會主席以來爲斯柯達品牌灌輸的新理念。目前,這一理念已在中國市場付諸實踐並獲得成效。

以New Superb全新速派爲例,在中國市場,上海大衆斯柯達對該款車型造勢已久——去年廣州國際車展,Vision C概念車就已亮相,憑藉時尚、動感的全新設計語言,其立刻獲得了新生代消費者的廣泛關注。12月底,爲最大程度迎合中國消費者喜好,“土豪金”版Vision C在華髮布,後現代“畫風”讓這款車型線條凌厲,實現了對斯柯達車型的全面顛覆。今年4月的上海國際車展上,海外版New Superb完成亞洲首秀,其基於Vision C概念車設計元素的造型獲得好評。此次成都國際車展,國產New Superb全新速派首次與公衆見面,再次引發熱議。如此精心的產品設計背後,是斯柯達自我定位中的“全新開始”,據悉,全新速派將於10月在華上市。

針對高性能硬派SUV Yeti,斯柯達則選擇了“情感路線”,由鄭伊健陳小春謝天華林曉峰錢嘉樂兄弟的代言也進一步提升了這款高性能SUV在中國市場的人氣,“一起兄弟”的品牌理念引發了廣泛的情感共鳴。據悉,在近期百度SUV排行榜中,Yeti車型一度排名前列;新車廣告主題曲《友情歲月》(Yeti一起兄弟版)也在QQ音樂中名列前茅。

此外,2016款明銳是斯柯達迎合中國車市“智能潮”的佳作,其在前瞻智能配置上的顯著提升,讓中國消費者提前領略了未來科技的魅力;而2016款昕動,則成爲年輕消費者“專屬座駕”,爲體現對中國市場的誠意,斯柯達還將部分原屬於高配車型的配置普及到了中低配車型上,以最優性價比掀起了年輕消費者的搶購熱潮。

基於以上種種舉措,斯柯達的品牌力實現了進一步提升,隨之而來的是其銷量的穩步增長——數據顯示,截至2015年7月,上海大衆斯柯達終端累計銷量已突破150萬輛,贏得了越來越多的認可與信賴。更值得一提的是,在汽車行業已進入“微增長”的2014年,斯柯達在華銷售28萬輛,以26%的同比增長領跑全球市場,助力其全球銷量突破百萬大關。GG