年輕族羣「4大特性」成投資關鍵!專家:未來消費趨勢看他們

▲根據統計,Z世代收入將超越「千禧世代」。(圖/視覺中國)

記者林妤柔/綜合報導

根據美國銀行最近報告指出,Z世代(定義爲1996年至2016年間出生)將是「有史以來最具顛覆性的一代」;到了2031年,Z世代收入將超越「千禧世代」(1981年至1995年出生),由於高齡人口大量轉移財富,將增加Z世代的消費能力。 外媒《CNBC》指出,隨着Z世代崛起,有機會加速或改變消費趨勢專家也針對此現象,分享該怎麼進行最佳投資

知名管理諮詢公司麥肯錫在最近podcast中分享,Z世代將如何改變未來的購物習慣,「隨着Z世代人口增長,未來10-15年內將達到那個規模,我們將他們視爲現今關鍵影響人物,尤其大大影響千禧世代和X世代(1965年至1980年出生)的購買方向」。

股價指數

私人銀行Julius Baer下一代研究負責人Carsten Menke認爲,衡量消費者趨勢最直接的方法,其中一個就是觀察股市指數的組成,像標普500能呈現消費者如何消費。 他表示,臉書、亞馬遜、蘋果、Netflix和Google等尖牙股成長如此快速,部分原因在於人們對於雲端、AI服務影片串流等服務較願意付錢。

投資銀行Piper Sandler於10月發佈半年度調查,發現在9,800名美國青少年中,超過一半最喜歡逛的電商網站是亞馬遜,超過4/5的人擁有iPhone,89%的人希望下一款手機拿iPhone。

▲從股價指數可以看出消費者趨勢。(資料照/記者李毓康攝)

技術層面

許多專業投資者警告大型科技公司的股價飆漲,可能跟2000年互聯網泡沫類似,認爲只能漲到多少;但盛寶銀行股票策略主管Peter Garnry認爲,年輕投資者實際上並不關注這些股票估值,而是從「敘述、故事和主題」來挑選公司,使得這些公司的增長可能還會持續一段時間。

另外,電玩是另一個受益於Z時代消費者購買力的產業,根據美國銀行報告指出,他們佔了90%用戶。投資平臺eToro分析師Adam Vettese指出,動視暴雪(Activision Blizzard)是該領域相當值得關注的股票,該公司第三季客戶數量年增23%,有長期穩定增長潛力

永續發展

永續發展在塑造年輕一代消費行爲中起很大作用,它可能影響某些公司的成長或消亡。其中,肉類就是一個明顯趨勢。

根據Euromonitor報告指出,Z世代是第一批大多數人都堅持限制某種肉類的羣體。過去幾年中,越來越多公司靠着植物或從實驗室研發出肉類替代品,像本月初,美國加州食品公司Eat Just的細胞培養雞肉纔剛經過新加坡政府批准,成爲全球首個准許販售實驗室種植肉類的國家

人造肉新創公司超越肉類公司(Beyond Meat)製造100%全植物成分的肉類替代品,是唯一一家靠此業務維生的公司,也可以從股市投資。但Menke認爲,未來10年內將有更多這類公司上市,而雀巢、達能等食品生產商將需要業務轉型

事實上,許多公司已經在開發以植物爲基礎的品牌,達能甚至設定目標,2025年在全球以植物爲基礎的銷售額須達到50億歐元消費品巨頭聯合利華目標是2027年,全球年銷售額中有10億歐元來自植物性肉類和奶製品替代品。Menke認爲,對這些公司來說,「瞭解顧客的消費行爲變化,以免被趨勢遺忘,可說相當重要」,只要公司提供更多永續解決方案,應該能看到Z世代對其需求的增長。

Menke表示,永續發展不只適用於電動車公司,還適用於Uber和Lyft等公司。根據美國銀行研究,年齡介於18-34歲的人,只有31%考慮明年購買汽車;Euromonitor數據顯示,家庭成員內有15-29歲的人,比其他年齡層擁有更多電動車。

▲未來會有越來越多家人造肉公司。(圖/CFP)

照國家投資

美國銀行報告指出,9/10的Z世代生活在新興市場中,其中印度是 Z世代的重要國家。同時,歐洲65歲以上人口已經超越15歲以下人口,而美國有機會在2022年達到該狀況。

盛寶銀行Peter Garnry表示,雖然很想根據這些人口變化進行投資,但事實沒有那麼簡單,因爲全球化使不同國家的市場更加同步,「從定義上看,每個單一股價指數中的大公司都是跨國企業。」

Garnry指出,一些在已開發國家上市的公司將提供進入新興市場的機會,好比Jumia Technologies這間公司總部位於德國柏林,在美國上市,但向非洲提供電商服務。