票價猛漲,音樂節還看得起嗎?

剛剛過去的8天假期裡,有20多場大大小小的音樂節在各地上演,比數量更引人矚目的是,今年音樂節的票價大幅上漲,單日最低票價從往年的二三百元翻倍上漲至四五百元,多日連票甚至破千元。

據近日大麥發佈的《2020演出國慶檔觀察》顯示,小長假期間全國大型音樂節同比去年假期增加130%,票房同比去年提升113%。音樂節扎堆漲價,會在未來成爲趨勢嗎?

票價上漲,三日通票超千元

10月7日深夜,樂迷董先生剛從北京世園公園的北京草莓音樂節回到北京市區家中,在朋友圈發出幾張五條人樂隊演出的照片,還曬出了一張當天的演出票票面價格爲420元。這張票,是他花了600元在二手票務市場買到的。

當日音樂節的陣容有五條人、達達樂隊福祿壽等樂隊,這些樂隊最近在綜藝《樂隊的夏天》很火爆。“我買票的時候還是9月中旬,後來聽說漲到了一千多元一張。”董先生是個資深搖滾樂迷,他也感覺到,即便按照票面價格,今年音樂節的票價也比往年高,但由於太喜歡五條人,還是毫不猶豫地買了。除單日票外,今年音樂節三天通票價格也突破千元,定價爲1080元。而上次草莓音樂節在北京舉辦,是2018年的“五一”假期,通票爲780元。

票價上漲是全國音樂節的共同趨勢。以往,音樂節單日票價一般在100元至300元,今年普遍上浮,一線城市舉辦的大牌音樂節,票價在300元至500元之間,個別音樂節單日VIP票價直逼千元。往年,大牌明星周杰倫、五月天的個人演唱會的最低票價就在三五百元之間,今年音樂節票價有趕超的趨勢。

有趣的是,面對音樂節普遍上漲的票價,一邊是搖滾樂迷直呼票價貴,另一邊卻成爲不少偶像粉絲的狂歡。今年小長假中,有不少流行歌手甚至流量明星參加音樂節,李宇春齊秦薛之謙汪蘇瀧等都在音樂節中亮相,其中吳亦凡青島登臺的音樂節單日現場票價高達628元。粉絲們對待票價顯然是另一種態度:“幾百元就能看到偶像,太值了!”

綜藝熱播,樂隊身價翻倍

業內人士看來,小長假期間扎堆出現的音樂節票價上漲,是多種元素共同導致。

“因爲疫情,今年已經很久沒有大型演出了,小長假大家都想出門看看演出,消費慾望很強,市場需求明顯大於供給,面對這種情況,商家也敢於把價格定得高一點。”明白音樂娛樂創始人王毅說。爲防疫安全起見,不少音樂節的可售票較往年有明顯減少,爲了收回成本,票價必然會提高。

與此同時,由於《樂隊的夏天》等綜藝熱播,登臺音樂節的樂隊身價也明顯提高。王毅透露,部分樂隊的演出費比原來上漲三四成,最多的甚至翻倍。“還有不少知名商業品牌與音樂節合作,希望借音樂節線下活動的機會帶貨,爲了實現商業目的,帶來更多的人流量,他們要求音樂節有知名的、大衆化的明星登臺。”王毅說,音樂節也要承擔邀請知名藝人費用,成本自然增加。

不過,在HIFIVE首席策略官張昭軼看來,即使票價上漲,音樂節主辦方還是未必能收回成本。“前兩年國內音樂節票價低,是因爲處於推廣紅利期,主辦方爲了擴大影響降低價格,現在資本恢復理性,票價自然上漲。”

完善體驗,應對觀衆“疲勞期”

客觀上,音樂節的票價並沒有那麼高,那爲什麼消費者都覺得高了?”張昭軼覺得這個話題更值得探討:“因爲大家來音樂節的預期沒有達到。”

前些年,音樂節是新潮事物,去音樂節是趕潮流的新鮮事。“這幾年音樂節多了,但除了樂隊換一換,音樂節並沒有什麼變化。”在他看來,音樂節除了可以看演出,立體的娛樂、社交氛圍和服務也很重要,但這些體驗還可以更完善。“音樂節要有獨特的吸引力,要不然新鮮感一過,疲勞期就出現了。”

張昭軼認爲,今年票價上漲引發了消費者的討論,也讓主辦方意識到了消費者對價格的敏感。票價上漲可能是個大趨勢,但爲了讓消費者更滿意,舉辦音樂節可能需要多方做出改變。

王毅則認爲,在疫情徹底過去後,音樂節的價格可能會略有回落。至於未來音樂節的發展方向,他預測,由於音樂節和品牌方的合作模式會持續,未來音樂節可能會有越來越多超一線明星登臺。記者 韓軒