品類銷量躺贏海爾和松下，SKG雙11持續領跑大健康新國貨

（原標題：品類銷量躺贏海爾和松下，SKG雙11持續領跑大健康新國貨）

“所有女生！不要睡！不要睡！”“雙十一來啦！”雙十一的序幕已拉開，截止凌晨30分，天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億！今年“光棍節“變“雙棍節“，但是狂歡時間的拉長並沒有影響人們在雙11當天買買買。相比去年雙十一的數據，今年雙十一的捷報似乎來得更加頻繁。

從總體數據來看，今年“雙11”大健康品類銷量強勢增長，尤其是頸椎按摩儀這類結合科技的健康產品。作爲新國貨大健康代表的SKG再次成爲天貓和京東雙平臺品類銷量第一，王一博語音定製款1分鐘累計銷量已超過10萬臺。

新國貨的崛起是SKG獲得銷量高速增長的重要原因。從今年雙11的銷量來看，人們對國貨的接受度遠高於國際品牌，其中一些新國貨甚至力壓國際大牌，像完美日記、花西子、華爲等新國貨均實現了成交額破億，登頂多個行業品類榜單榜首。

作爲大健康科技新國貨的代表，SKG的表現也十分亮眼，天貓雙11按摩器材類目銷量前十的單品中SKG旗下的產品就獨佔了8席。而在京東全球好物排行榜中，SKG繼續領跑健康電器行業，霸榜京東品類銷量第一，力壓松下、戴森等國際大牌。

新國貨能受到消費的認可和喜愛，甚至力壓國際大牌，在於他們提供的價值已遠超很多國際大牌的品牌影響力。

以SKG爲例，作爲便攜式按摩儀的開創者和領軍者，SKG一直十分重視科技創新和產品設計。與傳統大健康產業不同，SKG選擇以科技公司的模式來運營，在品牌建設上更像是華爲那樣的科技公司。與同行相比，SKG在科技創新可謂是重投入。研發資金上，每年投入10%的利潤作爲研發投入；人才上，SKG組建了一支100多人的專業研發團隊；專利上，SKG擁有全球超過300項技術專利。

正是對於人體健康智能技術創新的不斷投入，才成就了SKG在行業的領導地位。如今，SKG頸椎按摩儀在分區按摩、恆溫熱敷等方面均走在了行業的前列。獨特的技術優勢使得SKG的產品能夠給用戶提供更極致、舒適的體驗。

與傳統健康產品不同，SKG在打造產品時更具備互聯網思維，在保證技術領先性的同時，將國際潮流設計與用戶需求相結合，最終打造出年輕人滿意的健康產品。比如現在年輕人都喜歡潮流時尚，在外觀上，SKG頸椎按摩儀便拋棄了千篇一律的設計，經過與國際知名設計團隊合作，不斷改進產品外觀，最終爲消費者呈現了獨特藝術感設計的歐米伽Ω造型。

同時，爲了不給用戶的脖子造成負擔，SKG在保證美觀性的同時，通過不斷改進材質、內部結構工藝，最終將頸椎按摩儀的重量降了下來。以全新K5頸椎按摩儀爲例，其95克的機身重量僅相當於兩個雞蛋，十分輕盈。

新國貨能夠崛起，並在雙11中大放異彩，除了國人消費觀念的轉變，更重要的是像SKG這樣的新國貨，以科技創新爲主導，並根據消費者需求的變化不斷優化產品，從而實現市場份額的攀升。雖然今年的雙11即將落下帷幕，但新國貨建立起來的品牌認知和產品優勢，必將助力他們走得更遠。