蘋果K掉可樂 全球最具價值品牌冠軍

蘋果K掉可樂 全球最具價值品牌冠軍

蟬連14年冠軍,全球最具價值百大品牌「可口可樂」(Coca-Cola),居然被上個月(9月) 再度上市新手機的「蘋果」(Apple)擠下第一名寶座

國際品牌顧問公司Interbrand近日公佈第14屆「最佳全球品牌」名單,連續14年位居第一位,已經成立127年的飲料龍頭「可口可樂」,今年竟然被擠到第3名,排在 Apple 和 Google 之後。

Interbrand最新(2013年)報告,一開頭就寫道:「幾乎每隔一段時間,就會有一家公司改變我們的生活,不只是透過他們公司的產品,還有他們公司的內在精神(思潮)也會改變我們。這就是爲什麼,連續13年位居全球最佳品牌代表的可口可樂,會被新冠軍“Apple”取代。」

人手一罐可樂 變人手一支iPhone

最具價值品牌「改變人們生活」

對於這樣的結果,該顧問公司卻不意外。

Interbrand 全球執行總裁Jez Frampton表示,蘋果登頂只是“時間的問題”,同時在報告中表示:「像蘋果、Google、和Samsung這樣的品牌,正在改變人們的行爲:不論是購物人際溝通、甚至對話,可說是改變我們的生活,甚至如何生活。」

圖/app01提供。

百大品牌洗牌! 蘋果守摘冠 可樂下滑到第3

2013年前五大最具價值的百大品牌,依序是:

蘋果、Google、可口可樂、IBM、和微軟;

2012年則是:

可口可樂、蘋果、IBM、Google、和微軟

仔細對照後,蘋果(Apple Inc.)品牌價值年增28%,高達983.16億美元、首度躍居龍頭寶座。

而連續13年冠軍的可口可樂(Coca-Cola)品牌價值年增2%,達792.13億美元,排名連降兩級,被擠到第三名。

另一方面谷歌(Google)推開了IBM和可口可樂(Coca-Cola),晉升到第二名,品牌價值年增34%,達932.91億美元。

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蘋果怎麼辦到的?

從1986年被髮明出來的可口可樂配方大家都知道,原本是做爲感冒糖漿藥局販售的,直到1892年,纔開始以飲料的身份市面上銷售,配合宣傳、促銷、廣告等,打造品牌形象知名度,可口可樂不也成爲世界最大的飲料公司,也成了汽水代名詞。除了朝鮮之外,世界上幾乎找不到沒有販賣可口可樂的國家。(但據說,朝鮮邊境中國流通過去的山寨可樂)

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不過從2012到2013年,可口可樂業績只成長了2%,Google則成長了34%,比蘋果的28%還要多。

而可口可樂這樣的一個百年品牌,之所以會被蘋果和Google超越,就像品牌顧問公司Interbrand所說,改變人類生活型態有關

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全球百大品牌前5名競爭激烈;不少企業也是相互較勁。科技品牌方面,Samsung取代英特爾(Intel)成爲第八名;Facebook則從去年的第69名躍升至第52名,是這次名次進步最多的品牌。但也有些品牌退步了:Nokia從第19名跌到第57名,黑莓則是直接掉出百名之外。

看來知名企業擠進「最具價值百大行列」,靠的不只是知名度,還有品牌爲自己塑造出「是生活基本所需,又是無價之寶」的形象,得以在排行榜的撐霸!

參考網址

Interbrand:http://www.interbrand.com/zh-CHT/Default.aspx

The New York Times:http://www.nytimes.com/2013/09/30/business/media/apple-passes-coca-cola-as-most-valuable-brand.html?_r=0

Iapp beta:http://iapp.com.tw