評/原來他們有發片!歌手砸錢宣傳幾分效?哈林一句點破

文/盧薇凌

偶然聽資深主持人笑說,演藝圈新人來來去去如過江之鯽,難得記住名字、聽了歌,下次遇見又不知何時。談笑間,身爲記者也偶爾感嘆,忙起來時,光宣傳稿一天能超過10條,不乏A咖、新人,但多少人又真的「宣傳」進大衆耳裡?56歲的大前輩哈林去年發新片,他直接點破宣傳亮點之必要性:「寧願被討論也不要沒聲音!」

林俊杰發片記者會,改以網路直播方式。(圖/TVBS)

回首2017年,恰巧唱片圈A咖天王后齊發,有張惠妹、陳奕迅、林俊杰、王力宏、哈林、孫燕姿蕭煌奇彭佳慧,也有蕭敬騰領軍獅子合唱團李榮浩潘瑋柏等人出專輯蔡依林則是推出演唱會DVD;中生代有徐佳瑩鬼鬼、畢書盡、周興哲等,加上一堆男、女團、新人,族繁不及備載。

近期歌手宣傳新作品,短則宣傳期1至2周,長則3個月以上。大概就砸大錢辦發片記者會、上電視電臺通告,敲平面媒體專訪,平常發發通稿、買電視廣告或戲劇主題曲,有業配有梗,報紙版面大一點、網路新聞也多曝一點。

但隨時代演進,讀者接受資訊從平面轉到網路,滑滑手機就能獲知大小事,於是宣傳方式多了上網路直播通告、錄製搞笑有趣「短影片」,事前要企劃直播內容、寫腳本,還要來回討論影片內容。開始有歌手自行在臉書開直播,和粉絲說說唱唱聊專輯。好一點觀看人數幾千,但若時間不對、主題不夠有趣,有歌手直播時連3百粉絲都不到。

▲張惠妹2017年底推出《偷故事的人》。(圖/EMI提供)

站在媒體角度觀察阿妹發片前,突在深夜關閉FB、IG,雖然此前有歐美歌手做過,卻也成功引起討論。後來舉辦圈內歌會,用新專輯音樂收服電臺DJ、媒體記者,她自信端出完美的音樂作品,隨後照往例在電視、電臺播送、發通稿,偶爾「妹神」一時興起,還開直播免費唱歌給粉絲聽,又哭又笑流露真性情,加上原本「妹粉」就夠鐵,的確造成不少話題

林俊杰則把發片記者會、新歌演唱會「空中化」,在臉書等平臺共同直播,也請媒體發稿,但其餘聽歌會、上電視電臺通告,上直播節目等等,比起上一張收了不少,企圖打破「舊有宣傳模式」。同樣有鐵粉跟隨,但距離破除藩籬、將新歌讓「非粉絲」的大衆聽見,隨之引起傳唱、討論,仍需不斷推陳出新的「亮點」計劃。

▲哈林上直播節目甩開形象玩遊戲。(圖/記者李毓康攝)

倒是今年56歲的資深前輩哈林,這次宣傳結合網路影片,找來周杰倫、蔡依林、陳奕迅、羅志祥等大咖錄製「猴喜翻」舞蹈影片,妙語如珠的對話逗樂網友。他還點頭答應上媒體直播通告,在直播中放下身段跟主持人互動、玩遊戲,看網友留言回答問題,雖然新舞蹈曾被Jolin直言「不像一般唱跳歌手會排的舞」,但他坦然笑說:「我久久發一次專輯,寧願被討論也不要沒聲音!」

▲哈林又唱又跳,宣傳新專輯。(圖/記者李毓康攝)

這些能被舉出例子來的大咖、國際唱片公司,資源相對比新人多,能花大錢買廣告、買韓劇主題曲,甚至包套買版面露出。但感嘆的是,歌手將故事寫入歌曲中,從寫詞曲編曲、錄製、包裝,無不嘔心瀝血,就像「生出孩子」一般,但每每宣傳稿上寫着「沉寂x年孕育出新作品」,最後多得是無效「燒」光的資金,宣傳期時還有些聲量,一結束迴歸平靜,真正被聽到、收藏的作品又剩多少?

▲歌手推出專輯,如何「吸引眼球」是一大課題。(圖/記者李毓康攝)

網路時代不斷在變,先前有新聞社針對「網紅議題」調查某校學生,達7成學生定期追蹤網紅、66%經常使用Youtube,其次是Insagram的24%,而臉書只剩6%,甚至有學生直言「那不是老人在用的嗎?」引起大衆譁然。雖許多歌手轉型在臉書曝光消息,但隨着廣告入主太多,受衆使用意願降低,還能發揮幾成功效?

在分分秒秒變化的新世代,真正與時俱進、成功宣傳製造話題,讓媒體感受到新意、粉絲有驚喜,在不違背專輯主題、歌曲風格之下,如何將最新資訊傳遞出去?媒體在學、唱片公司在學、歌手更需要突破框架,想辦法將個人特色曝光,或許每年訪問時,會少一些人感嘆:「唉,現在唱片好難做!」