企業杯葛沒效 臉書無大礙

知名企業陸續加入杯葛行列臉書爲了止血立刻承諾將對仇恨言論採取行動。圖/美聯社

美企抵制在臉書投放廣告的行動越演越烈,包括可口可樂、聯合利華等知名企業陸續加入杯葛行列,而臉書爲了止血立刻承諾將對仇恨言論採取行動。但摩根大通銀行表示,即便有更多企業加入,這波抵制行動只是短暫影響臉書股價,對整體財務衝擊依然有限。

臉書股價在上週五暴跌8%,週一早盤續跌近1.6%。

摩根大通分析師亞穆斯(Doug Anmurth)近日在報告中將臉書的投資評等維持於「加碼」,目標價格爲245美元。

亞穆斯森指出,隨着美國11月總統大選逼近、網路言論走向兩極化,更多企業可能加入抵制在臉書投放廣告的行列,或是將暫停刊登廣告的時間拉長至全年,範圍擴大至其他社羣平臺

但這對於臉書股價僅會帶來短期衝擊,不至於大幅影響該公司財報表現,原因在於臉書擁有龐大廣告客戶,這些客戶可能利用此次降價機會大買廣告。

亞穆斯的意見與其他分析師相似。多數專家認爲,即便臉書高度依賴廣告收入,去年營收707億美元約99%來自於廣告,但該公司擁有超過800萬名廣告客戶,換言之,損失幾個大企業不至於讓臉書傷筋動骨。

這波抵制行動令臉書損失約7,600萬美元收入,但這對於這家社羣龍頭來說根本無足輕重。臉書廣告採自動競標方式,一有空缺很快便會被其他客戶填補。這也意味着,想讓臉書感受到廣告營收銳減壓力,抵制刊登廣告的客戶必須非常大量

此外,從過去經驗來看,廣告客戶出走潮通常維持不久。2017年,YouTube平臺出現極端言論與非法內容,導致各大品牌紛紛出走,但其中多數短期內又重登廣告。臉書2018年爆出個資外泄爭議,當時廣告客戶也是抵制一陣子後便恢復投放廣告。

這背後反映的現實是,臉書擁有精準鎖定消費者的廣告投放能力,而這讓廣告客戶不太可能說走就走。

亞穆斯指出,此次杯葛風波對於推特的影響反而較大,畢竟各大品牌投入更多廣告預算於推特,且該平臺言論更爲開放與激烈。