曲美家居：IMG國內營銷發力“挪威躺”音樂公益行動走進長沙
6月9日，曲美家居“音爲有你，不止舒適”IMG Comfort挪威躺音樂公益全國行動將走進湖南長沙。據悉，此次公益行動以音樂爲紐帶，聯合挪威躺品牌摯友水木年華，通過音樂的方式，展示生活中最具儀式感的樣子。爲愛音樂的孩子舉辦免費音樂課堂，讓孩子們感受生活的力量，培養藝術素養和審美能力。
曲美家居透露，本次活動自5月22日全面啓動，持續至7月30日，將在全國多個城市推動。本次活動的舉辦城市爲“IMG挪威躺1號店”所在地，該品牌於2020年11月正式落戶長沙，是國內首家IMG Comfort品牌專營店。
2018年，曲美家居完成對挪威上市公司Ekornes ASA的要約收購，通過子公司持有Ekornes 90.5%的股份，成爲Ekornes控股股東。
Ekornes是挪威國寶級傢俱公司，也是一家全球化的傢俱製造銷售企業，創立於1934年，總部位於挪威Ikornnes，主要開發、製造傢俱和牀墊產品，並通過全球的傢俱商店、進口商和零售商銷售旗下產品。
作爲Ekornes旗下品牌，IMG進入中國市場後，廣受消費者好評。“IMG挪威躺”秉承挪威人追求極致生活的方式，以“不止舒適”的定位，讓中國消費者認識到一把椅子能做到的極限，就是沒有極限。短短兩年內，“IMG挪威躺”圈粉了明星、時尚大咖、設計師、媒體人士.等衆多的精英用戶，“挪威寵、星星椅、圓環椅”等網紅產品在抖音、快手、小紅書各大平臺傳播展示，成爲時尚圈追捧的舒適椅。
“IMG挪威躺”以傳播生活方式引導產品銷售，將“挪威躺”這種挪威人舒適減壓引爆都市精英階層。通過創新零售模式，讓挪威生活成爲一種時尚，目前這個產品已落地上千家店面，目前渠道佈局仍在增長。
業內人士指出，曲美家居相關團隊將舶來品“IMG挪威躺”與中國文化完美契合，通過高效傳播與營銷推廣，將其打造成爲現象級產品。隨着專營店在全國各主要城市鋪開，未來業績值得期待。
2020年財報顯示，Stressless中國市場門店數超過80家，其中IMG體驗店數量超過1000個。在國內疫情影響下，Stressless 品牌中國市場訂單金額仍然保持了約50%的增長速度。IMG 中國市場以曲美店中店爲核心渠道，快速在全國範圍內鋪設體驗點，同步拓展了多類新零售渠道，並於報告期內成功開設中國市場第一家品牌獨立店，這對於IMG在中國市場的渠道佈局和長遠增長具有深刻的意義。
2020年隨着Ekornes公司董事會、核心高管的引入工作順利結束，公司治理結構和管理體系得到了巨大的改善。Ekornes新任董事會和管理團隊在全球疫情的影響下有效實施了多種業務增長策略，使得 Ekornes重新煥發業務增長活力，在2020年取得了非常喜人的經營結果。
目前，Ekornes在全球擁有26家銷售子公司，9家工廠，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等。此外，Ekornes旗下還擁有牀墊品牌Svane以及針對酒店等渠道的Ekornes Contract品牌。差異化的品牌產品矩陣幫助公司覆蓋更多的消費羣體，佔領更廣闊的市場空間。
母公司業績拐點向上
曲美家居有接近30年的品牌歷史，是國內知名的中高端傢俱品牌，秉承“設計創造生活”的 品牌理念，深受消費者信賴。2019年，曲美重回時尚家居賽道，全面轉型“時尚家居”品牌，專注爲80後、90後提供品質環保、外觀時尚、性價比高的家居產品，以設計能力爲核心驅動力，推進品牌轉型升級，重塑品牌價值，實現品牌減齡和產品創新。
2020年，新冠疫情在全球範圍內持續蔓延，給全球經濟帶來了深遠的影響。年報顯示，曲美家居積極進行業務創新與改革，取得了顯著的效果。
國內業務方面，曲美品牌零售業務在“三新營銷”、“時尚家居”戰略的基礎上，開啓新一代店面形象升級工作。創新業務平臺從激勵機制上做出革新，引入優秀人才，B2B工程渠道業務、家裝渠道業務取得成效，開始進入快速發展軌道。
2021年一季報顯示，曲美家居實現營收11.49億元，同比增長36.89%，歸母淨利潤0.61億元，去年同期爲虧損0.34億元。業內人士指出，曲美家居一季度業績超過市場預期，業績拐點向上。在海外業務受到疫情情況下，仍取得不錯增長，預計二季度乃至全年國內外業務將繼續延續快速復甦和增長的勢頭。