RAPAQ/闡述生活文化的花樣設計

圖、文/RAPAQ POINT

走進「印花樂」位於臺北市民樂街的期間限定店「日常寶盒」,映入眼簾的是一個又一個灌注生活熱情的物件,你可以看到設計者的細膩與巧思,不論是質樸純淨的手工皁品復古鮮豔的仿地磚杯墊、或是小巧有機的手作器皿,印花樂將日日吃的、用的、穿的什物收藏集結在這一方天地,凝聚成閃耀光芒的日常寶盒。

「這些選物設計師,都是我們來往很久的朋友,有的是相同藝術背景、抑或是參加市集而熟識。由於我們計劃小藝埕的直營創始店,遷移到民樂街,這段不長不短的過渡期,正好可以進行一場實驗,將好友們的作品聚集一塊,把充滿藝術感的生活實用品帶給大家認識。」印花樂設計師沈奕妤說道。

▲印花樂每一季的設計都會維持一條主脈絡,一是經典圖案的延伸、二是新的實驗圖案。

從在地文化出發的創作與生活新店址仍舊選定迪化街區,源自對此處深刻的情感連結。印花樂2008年創立至今,最初的工作室便設立於此,一方面基於花布原料取得的考量,附近的永樂市場正爲布料的集散地,許多上下游廠商皆聚集於此;另一方面,從文化厚度與養分來看,臺北當中保有臺灣傳統文化特色的區域所剩不多,大稻埕正是一個值得挖掘深耕的街區

▲印花樂三位創辦人蔡玟卉(左)、沈奕妤(中)、邱瓊玉(右)。

印花樂成立的契機,是教育部舉辦的「U-Start創業育成計劃」。三位創辦人邱瓊玉、蔡玟卉、沈奕妤同爲高中美術班同學,即使大學不同校,仍舊分別專攻有興趣的美術科系。而沈奕妤的大學畢展作品,以一系列臺灣原生鳥類圖像的花布,結合服裝設計呈現,成爲三人創業計劃的初始概念,隨着計劃的通過,品牌印花樂也就此成形。

▲三人於討論時若出現意見分歧,會以那項事物負責人的決定爲最後的依歸。

做中學的創業之路品牌成立的初期,三人各自分工負責專門的領域,陳奕妤負責設計、行銷、與品牌形象;邱瓊玉則處理產品開發、跟工廠接觸、拓展通路對外部分;而蔡玟卉則專理財務行政等內部協調事務。「我們三個人除了藝術之外,真的沒什麼其他專長,我們都知道創業不容易,但我們在個性、價值觀上剛好十分契合,遇到什麼不懂的,就去上課學習,就這樣一步步把知識建立起來。」

在尋找製造商的部分,同是件非常困難的事,由於臺灣紡織業經歷過一波產業外移,現在產業呈現M型化的斷層,大的工廠很大、小的工廠則爲一至三人的個體戶,極端的發展導致中小型製造商消失不見。「你必須用傳統的方式上網查詢,從中找出一些線索,接着親自登門一家家拜訪,幸運的話找一百家會有合適的十家迴應你。」

▲位於迪化街的印花樂工作室。

年輕就該放手一搏 除了設立工作室、內部分工、對外找尋製造與供應商,印花樂曾經歷過幾次品牌大型轉捩點。第一階段是在2009年,於誠品敦南店成立了臨時櫃,那時是第一次直接面對面接觸顧客,當時收到的回饋對往後產品的設計、以及品牌的發展影響甚鉅。

接著於2011年,印花樂此時走到一個分界點,三人面臨一項重大抉擇,要全職投入、或是白天仍保有各自工作和生活?「討論之後,我們覺得這件事必須要現在做,即便失敗了,因爲還年輕,也就沒什麼好失去,因此做了往前衝的決定。」

▲平日生活規律的設計師陳奕妤,認爲固定作息爲設計基石

一直到去年底,品牌進入一個較穩定的型態、根基相對紮實,不論是對通路的掌握、工作室內部的人事分配、產品開發的能力,皆穩固地發展進行。下一步印花樂要想的,已經不再是創業困難的問題,而是如何更全面的、擴大品牌影響力。

Q1:創業初始,最困難的挑戰爲何?沈奕妤(以下簡稱沈):跨出第一步的心理障礙,那份不安全感是最難克服的。因爲大家比較習慣於穩定的生活,今天要你自己完全負責所有生活的費用、公司營運的經費,當所有決定都需要自行負責的時候,這是最難的。在創業初期,你必須要清楚知道自己的能力極限、有承擔結果的耐力,先做好風險評估,若是可以承擔的範圍,那就不要多想,放手去做吧。

▲印花樂時常舉辦各式手作課程,邀請大家一同創作自己專屬的印花作品。

Q2:印花樂一路成立至今,如何分配手上的資源?沈:錢永遠不夠用。所以最重要的是不斷去評估事情優先順序,思考對品牌而言,當前最重要的是什麼,是產品重要、通路形象重要、還是補足人力重要?這些都是連動的。比方我們一開始的選擇,就是先把產品做好,有任何衝突的時候,我們就是以產品爲優先,因爲產品纔是品牌的根本,有了好產品,後面要再去做行銷、打通路,公司才能比較健康的運作。

▲印花樂最經典的「臺灣八哥」圖案,透過原生鳥類說出臺灣的故事。

Q3:有什麼品牌經營上的建議給創業新人?沈:設計師要創業,我覺得有三個弱點,生產流程、財務觀念、以及對於市場和行銷的瞭解。這三個部分並不是說你要學到專精,但是至少要懂,當你交給專業人士處理時,你必須瞭解對方在做的事情內容,想辦法補足自己的缺失,這樣纔有辦法從設計進入到品牌經營。

▲接下來印花樂計劃將品牌向外延伸至日本、香港,探索更多可能性。

沈奕妤 Ama印花樂創辦人之一,負責印花樂的設計事務。高中到大學皆爲美術系主修設計。平日大量閱讀國內外的設計、商業等書籍和雜誌,認爲唯有了解大環境趨勢,設計才能與生活更緊密的結合。

印花樂 Studio inBlooom2008年成立的花布設計工作室,由沈奕妤負責設計、蔡玟卉主管財務行政、邱瓊玉專職產品開發。三人立足大稻埕,將臺灣的在地文化與生活情感,結合花布與產品設計,綻放出愉悅氛圍的印花創作。

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