RAPAQ／以改變應萬變的設計工作室
圖／RAPAQ POINT、好氏品牌研究室文／RAPAQ POINT
當「好氏品牌研究室」的室長Van走進來，頭頂着草帽，身穿短褲加皮革涼鞋的休閒打扮，感覺就是一個不受常規約束，滿腦點子的創意人，聊起創立品牌的過程也是一派輕鬆自在，「創業維艱」這個我們常聽到的詞語，似乎沒在他身上發生過。Van直說自己運氣很好，總是在轉折點遇到不同的機會，一路也就這樣順理成章的走過來。但Van的運氣也非憑空而來，勇於冒險的個性纔是成就他創業之路最佳寫照。
開門見山的問Van，當初爲什麼想創業？他也很直爽的說：「就是因爲不想上班，所以才成立工作室。」雖然不想上班是個理直氣壯的動機，Van的確也觀察到整個設計市場的狀況，他說：「當時也沒有想太多，那時《PPAPER》剛創刊，感覺整個設計市場很蓬勃，加上8年前臺灣小型設計工作室很少，大多都是像奧美這類型的大型廣告公司，覺得廣告公司的手法都差不多，因此想試試看成立一間觀點不一樣的設計工作室。」
▲Van希望藉由設計咖啡館告訴大家，臺灣還是有另一種風格邏輯的店。
Van說自己是一個想什麼就做什麼的人，沒有太多的規劃，但每一間新創公司都必須接受市場嚴苛的考驗，「好氏」也不例外；經營到第2年時，工作室的資金有點問題，臺北環境也沒那麼好，他正好有機會去北京當設計品牌講師，於是就將整個公司就移去北京4年的時間。
身處在國際級的城市，Van不但接觸到許多才華洋溢的創意人，甚至得到盡情發揮創意的機會，Van說：「北京聚集了來自四面八方的人，而且品牌客戶野心比較大，對於設計的價碼可以很寬，我在那裡提案很少被改，因爲他們認爲，已經花那麼大筆錢請你設計，再改成自己要的沒有意義；而且中國對於設計的想法較靈活，接受度高，相對臺灣的客戶比較保守，容易擔心失敗，我覺得臺灣品牌進步緩慢不是沒有理由的。」4年後，Van回臺灣辦了幾場關於中國設計的講座，因此帶着中國的經驗回來，希望可以爲臺灣品牌做些什麼。
▲「好氏咖啡館」留有空間給不同領域創作者，一個展現才華的舞臺。
敢於改變現狀，創造無限轉機剛回來臺灣時，狀況不如預期，前半年機乎沒有案子，但仍很有骨氣的堅持大量篩選適合的客戶，不適合的寧可不賺錢也不接，到後半年逐漸累積較完整的品牌作品。而位在辦公室外面的自創咖啡館更成了展現「好氏」風格的最佳招牌，自然而然吸引了不少喜歡Van鮮明風格的客戶。
▲咖啡館內有許多具有實驗概念的咖啡及飲料器具，呼應工作室名稱。
當老師、當顧問、做室內及裝飾設計、產品規劃等等，Van不把自己侷限在一個角色上，他覺得：「做創意的人要有靈活變動的觀念，就是你不能停在一個安全的狀態。」「拿我們的店來比喻，前三個月生意超好，但退燒後就再砸一次錢改裝潢，就這樣三個月改一次，之後生意就慢慢變穩定；我的習慣是當你沒賺錢，就要做更多的事纔會有錢進來。」和臺灣一般公司沒賺錢就什麼事情都不做的保守觀念不同，沒賺錢時候反而激發他創造各種可能的機會，Van說：「我的人生觀是，當你失敗時就一定要改變，而不是失敗就在那邊嘆氣。」
從事品牌規劃多年，Van對於臺灣和中國客戶對品牌的觀念差異做了一個有趣的比喻：「做品牌和做設計最大的不同在於，做品牌就像看中醫花時間喝中藥調整體質，可是臺灣的品牌比較像吃西藥，想要一吃就有效果，沒有效果就不要做，出發點完全不同。」
▲Van認爲年輕的設計創業者，要敢於冒險並落實想法的執行。
也因爲創作環境的不同，Van也隨之調整自己的設計觀念，將先前無限放大的設計能量收斂，Van說：「以前在北京的設計張力，回來臺灣後碰了不少釘子，發覺在這裡不能把設計能量全放出去，才慢慢收斂到臺灣能接受的舒服範圍；在臺灣必須把裝置藝術手法轉成商業，從商業中找到自己可以發揮創意的地方，對我來說也是種練習。」
總是不安於現狀的Van，接下來計劃要推出「好氏品牌研究室」自有品牌的空間裝飾商品，期待他以跳脫既有思維的創意，爲室內空間帶來不一樣的火花。
▲新型態的外帶果汁飲品店「guguyaya」，好氏以鮮黃的主色調帶出品牌天然、美味、時尚的訴求。（圖／好氏品牌研究室）
Q：如何吸引適合自己的客戶？A ：這應該說是一種對應關係，就像我本身不是那麼的商業，因此對應到的人和產業也就不會太過於商業導向，也可能是這個基底，客戶覺得我們不是一般設計公司，到最後都變成朋友；而且當設計一個東西的個性出來後，這個個性自然而然會把適合的人拉進來，當初設計好氏咖啡館時也沒有設定客層，就是憑自己感覺去設計，也因此吸引到特定的人來消費。
▲好氏將北京的UCCA尤倫斯藝術設計商店，看做一個承載着藝術、生活與想像的空間。（圖／好氏品牌研究室）
Q：設計類型的創業需要具備什麼條件？A ：冒險、勇氣，我覺得這2個是必須要具備的，美學品味是做設計創意產業最基本的條件，如果沒有的話，做什麼行業都可以，如果真的有能力的人不可能活不下來，而且和其他的國家比起來，臺灣的生活成本其實很低，如果真的想要創業，沒有冒險或者奮不顧身的勇氣，那就想都別想。
▲爲UCCA尤倫斯藝術設計商店規劃一系列製作物，使整體概念在平面與空間之間串連。（圖／好氏品牌研究室）
Q：對於想從事設計創業的人有什麼建議？A ：不要再學設計，去學做東西。真的去捏一個陶，去刻一個木頭，去做一把椅子，去織一片布。但真的想要創業，這當中分很多種層面，如果想要單純賺錢就會變成商人，如果不是想賺錢而是爲了理想，那就變成藝術家，就要去思考你作品的深度在那裡？你的出發點是什麼？想要成爲有錢人或有名人，這兩者是不一樣的。
陳祟文頭銜、背景經歷簡介／好氏品牌研究室室長，曾做過百貨公司做陳列，2006年創立「好氏品牌研究室」，當中曾到中國北京擔任講師，也以擅長的裝飾藝術手法在北京闖蕩四年，目前仍在學學文創教課老師，也持續在廣泛的設計領域發揮無限創意。
好氏品牌研究室Web. www.goodstudio.netAdd. 臺北市大安區溫州街48巷22號1樓FB. www.facebook.com/goooooooooods
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