日播時尚2021年營收同比增長24.58% 線上渠道發力推動業績提升

(原標題:日播時尚2021年營收同比增長24.58% 線上渠道發力推動業績提升)

4月25日晚間,日播時尚(603196.SH)發佈2021年年度報告。報告期內,日播時尚實現營收10.25億元,同比增長24.58%,其中主力品牌“播 broadcast”同比增長32.78%;實現歸屬於上市公司股東淨利潤8123.44萬元,創近四年新高。

日播時尚旗下“播 broadcast”已有逾20年的運營歷史,是中國原創性都市女裝品牌引領者,始終堅持設計精品品牌定位。報告期內,公司推出著名演員倪妮爲“播broadcast”品牌代言人,進一步擴大品牌在消費者特別是年輕消費者中的知名度影響力。自2021年3月宣佈對“播 broadcast”店裝設計、視覺陳列購物體驗和LOGO等方面升級,改進品牌運營方式,助力線下渠道業績提升,完善線下渠道體系佈局拓寬消費市場,開拓優質店鋪,形成“以點帶面全域通”的有效運營模式。同時,公司高度關注內部經營狀況管理水平的提升,針對前端銷售團隊積極開展培訓項目,提升銷售人員專業能力。值得關注的是,公司連續開業12個月以上的直營門店平均營業收入同比增長24.57%,直營渠道毛利率較上年提升3.71個百分點,盈利能力持續提升。

在完善線下渠道體系佈局基礎上,公司進一步強化新零售渠道。2021年初“播 broadcast”品牌在抖音直播平臺全面發力,不斷輸出優質內容,迅速吸引大批用戶關注,平臺粉絲數量現已突破90萬。報告期內,抖音渠道全網GMV女裝類目排名持續提升並位居前列,播品牌官方旗艦店在天貓女裝行業年度銷售排名較上年大幅提升,線上整體營業收入同比增長78.68%,實現爆發式增長。線上渠道已成爲撬動公司業績增長的金鑰匙

圍繞“爲用戶創造價值”的經營理念,公司通過舉辦多場社羣活動激活會員流量,進一步優化會員管理,重構會員運營建設,向會員傳達品牌內核,使品牌與會員之間建立長期的情感鏈接,增強用戶粘性。截至2021年12月31日,會員人數較上年末增長61%。

2022年一季度,日播時尚實現營業收入2.42億元,同比增長10.04%,創近三年新高。“全渠道、輕資產、數智能精運維”的經營方針助力日播時尚樹立較強的品牌辨識度,帶動品牌價值的不斷提升。公司表示,將通過強化設計研發實力、完善全渠道營銷體系、優化供應鏈管理、提升數字化水平和提高經營能力等舉措,持續鞏固和擴大品牌及產品在市場上的知名度和感召力,切實推進品牌盈利能力提升。