如果只能選一個 「亞馬遜vs.蘋果」哪支股票是更好的選擇？
▲若只能擁有蘋果及亞馬遜其中一檔股票，究竟該擁抱哪一檔？（圖／路透社）
蘋果（Apple）與亞馬遜（Amazon）是兩家截然不同的公司，不過由於他們都擁有龐大的優勢及規模，常被投資人相提並論。今年8月蘋果成爲美股歷史上首家市值破億的上市公司，隨後亞馬遜也於9月站上兆元俱樂部，儘管後來股價略有回跌。
許多投資人都對這兩檔股票情有獨鍾，不過財經新聞網站MarketWatch指出，將這兩檔股票都納入投資組合中也許不是一個好主意，MarketWatch列出6點比較項目，在只能擁有他們其中一檔股票的情況下，你究竟該擁抱哪一檔？
蘋果與亞馬遜在股票上漲動能上無疑都是贏家，從報酬率來看都勝過標普500指數，不過無論是從一年、三年、五年或十年來看，亞馬遜的漲幅都明顯超過蘋果。
▲亞馬遜、蘋果、標普500指數報酬率比較。（圖截自MarketWatch）
2. 目標價--贏家：亞馬遜
過去的一切已然過去，現在要看的是未來。投行Stifel及Jeffries於9月底不約而同地將亞馬遜目標價上調至2525美元，這意味着他們都相信，儘管亞馬遜今年已上漲逾60%，到年底之前還有機會再上漲20%。
相比之下，蘋果的目標價則相對疲軟，包括野村和摩根大通都將蘋果目標價訂在215美元，略低於當前股價。這並非意味着研究機構認爲蘋果股價將會崩盤，只是蘋果與亞馬遜的差異可從此處凸顯。
3. 目前估值--贏家：蘋果
蘋果目前的預期本益比不到17倍，比標普500指數平均預期本益比的18倍還低，更遠低於科技股指標納斯達克100指數的22倍。
而亞馬遜長久以來看重成長勝於獲利，目前該公司的股價相當於盈利預期的近80倍。此外，蘋果目前市值接近1.1兆美元，該公司的現金和投資的規模則有大約0.25兆美元，這對投資者來說是一個巨大的支撐。
4. 近期產品--贏家：蘋果
近期亞馬遜與蘋果都有新產品發佈，蘋果推出了新款智慧型手機及智慧手錶，亞馬遜也發表一系列Echo語音助理裝置，並升級了串流媒體Fire TV。
然而，儘管亞馬遜不斷創新並進軍消費電子產品領域，硬體裝置依然是蘋果的拿手絕活。業界預估蘋果今年將銷售8500萬支手機，而蘋果的新款手機都不便宜。亞馬遜推出的硬體產品充滿實驗性質，需要引發消費者的好奇心，而蘋果推出的產品目前則已經實實在在地在賺錢了。
蘋果上季財報可說是驚豔全場，營收及財測皆超過華爾街預期，當時由於新款iPhone發佈在即，舊手機銷售疲軟是再正常不過的事，也正因爲如此，蘋果上季財報給市場留下了深刻的印象，並對蘋果未來的營收更具信心，蘋果在上季財報發佈的短短數日內股價就上漲約10%。
亞馬遜上季則交出歷來最高單季獲利的亮眼財報，不過營收則略低於市場預期。值得注意的是，亞馬遜上季之所以利潤大增是因爲減少了僱用員工方面的支出，這樣的盈利能力可能不是長期趨勢。因此就整體而言，蘋果的第三季展望仍是較亞馬遜更值得期待。
要在蘋果執行長庫克（Tim Cook）與亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）之間比較誰的表現「更好」，幾乎是一件不可能的任務，因爲他們各有各的出色之處。
54歲的貝佐斯擁有着業界對矽谷管理人才所期望的傲慢管理風格，他對亞馬遜的營運閉口不提，對亞馬遜的獲利似乎也不大關心，但他進軍科技界的成就的確是有目共睹。57歲的庫克雖不是蘋果創辦人，但他在蘋果動盪的歲月中不斷優化蘋果產品的製造與通路，成就蘋果今日的風光。
綜合以上結果--贏家：蘋果
這樣的結果並非否定亞馬遜，作爲一個電商巨人，亞馬遜仍有許多發揮空間，並持續保有他們的創新活力。而蘋果則是擁有更多現金（並且透過配息將現金回饋給股東），新產品的評價也極好，更有大批果粉死心踏地的支持。亞馬遜目前毫無疑問地擁有強大的動能，不過股價漲跌波動也較高，就市場角度看來，蘋果資產負債表還是較亞馬遜更令人安心。