上市只是起點 CHERRY在中國的“遊戲”纔剛剛開始

(原標題:上市只是起點 CHERRY在中國的“遊戲”纔剛剛開始

智能手機設計上已經很難尋覓實體按鍵鍵盤蹤影了,不少00後甚至都沒見到過這種古典產品。在PC上同樣也有相似的情況發生,很多人爲了改善人機交互方式、增加輸入效率,嘗試語音、觸控、投影來代替實體鍵盤。

老羅2018年展示的堅果TNT就是其中之一,當時號稱是PC交互史上的里程碑式革新,但直到現在,鍵鼠依然看不到要被全面取代的跡象。像CHERRY這樣的品牌依舊被廣大消費者所認可,這家馬上要迎來創立七十週年的匠心品牌,堅守着外設行業的匠心精神,今年6月還在法蘭克福證券交易所以每股32歐元的發行價上市了。

讓我們更多瞭解這家站在衆多頂級電競外設品牌身後,既硬核又具備創新精神的德國外設品牌近幾年的發展情況。

(CHERRY亞太區負責人林森)

CHERRY的變與不變

電競是現在熱門的行業之一,善於製造熱點和話題,不論是國內的《英雄聯盟》還是外網的《堡壘之夜》,全球年輕人熱衷於參與、討論有關電競的一切。電競設備也得以在近年來發展迅速,電競主機、電競筆記本、電競外設加速進化,銷量也不斷攀升。

不少人喜歡傳統大牌產品,也有很多用戶喜歡個性化新創不久的小品牌,每個人都能找到符合自己需求的電競產品。在競爭如此激烈的行業裡,CHERRY是站在衆多品牌身後的人,MX軸體幾乎市面上每一家鍵盤品牌都在使用,也是消費者選購鍵盤時的一項重要參考。

大家首先確定產品使用的是不是真正的CHERRY軸,然後再根據喜好挑選青軸黑軸紅軸等等。也有一些預算有限的用戶想盡辦法找一些平替,但依然會以CHERRY作爲參照系,爲了能買到手感無限接近的產品樂此不疲。

無數的合作者、無數的追趕者、無數的模仿者,對待這些來自不同方向的挑戰,CHERRY表現出的是歡迎的態度。友商們把MX軸體作爲基礎進行二創,在設計上多元化發揮,讓產品呈現出百花齊放的局面,共同做大了市場,讓用戶的關注度不斷提升,購買換新的頻率也不斷加快。

而CHERRY做的就是始終走在創新前沿,專注於優勢技術的不斷創新,讓產品優勢不斷清晰、加強。比如MX軸的黃金觸點技術多年來在市場上保持技術領先,觸點材料使用的是99.99%的純金,利用黃金的耐腐蝕性提升了產品耐用度,尊貴又物有所值,讓那些捨得花錢又想買到真正好東西的用戶趨之若鶩。

(享譽全球的MX軸體)

可以說CHERRY一直在變,技術在更新,不斷有新品,但CHERRY同樣始終沒變,從創立到現在始終堅持嚴謹的工匠精神,對軸體產品的設計和製造保持最高的專注和標準,讓CHERRY依舊代表着行業的前沿水準

關於CHERRY的原廠信仰

國人對“正宗”兩個字有着特別的情感,有時候爲了追求正宗,願意花費更多的成本,經歷更遠的旅程,等待更久的時間,CHERRY就符合對“正宗”的定義。

CHERRY品牌命名源自創始人Walter CHERRY的名字,他在1953年在美國創立了這家公司,後來回到德國發展至今。創立之初,CHERRY的業務是做傳統打字機,伴隨着個人PC浪潮的到來,在1967年建立了世界第一家鍵盤工廠,隨後在和強勁對手ALPS的激烈競爭中獲勝,開始主導機械鍵盤軸體的研發和生產,陸續推出了享譽至今的MX軸體系列。

CHERRY遇到的最大挑戰是質優價廉的薄膜鍵盤迅速佔領了市場,讓機械鍵盤在很長時間裡收縮在特定行業的專業市場內,影響力和銷量難以擴大。轉機出現在電競熱潮的到來,CHERRY爲亞洲消費者量身打造了MX紅軸,迅速破圈,尤其是和鋼廠賽睿的合作極爲成功,當年賽睿6G機械鍵盤正是因爲使用CHERRY軸後火遍全球,越來越多的品牌向CHERRY購買機械軸體,終於在普通消費者心中建立了CHERRY軸信仰。

當然,有相當部分的用戶熱衷於購買CHERRY自有品牌的機械鍵盤,更多可能是因爲自家產品和軸體的契合度更高一些,熱賣30多年的G80-3000系列是無數人的心頭好,去年,還推出了主流新品G80-3000 S TKL。

(歷久彌新的G80-3000)

飛速變化的數碼電子領域,一款產品熱賣30多年簡直是無法想象的,但是在CHERRY身上我們又覺得理所當然。因爲在嘗試新產品的新鮮感的同時,人們同樣需要感受機械鍵盤的原始魅力,手感回饋、壽命可靠,同樣令人着迷。

市場上做到這一點的鍵盤廠家或者品牌只有CHERRY一家,信仰也由此而來,並且不分年齡與國界

上市後的CHERRY會變成什麼樣?

隨着越來越多的其他軸體坐上牌桌,CHERRY想維持機械鍵盤王者地位將受到越來越嚴酷的考驗,上市後資金更充裕的CHERRY要如何應對呢?

實際上在CHERRY的業務版圖上,機械鍵盤只是其中一項,除了繼續深耕機械鍵盤,櫻桃正在把成熟的辦公產品引入中國市場,讓CHERRY各產品線產品都能無縫貼閤中國用戶的使用需求。

在優勢業務軸體上,CHERRY也保持創新,近兩年新研發了矮軸(LP),超矮軸(ULP)技術,並和外星人(ALIENWARE)合作,讓筆記本用戶使用機械鍵盤也不再是夢想。CHERRY的目標是要成爲一家行業領先的綜合性外設公司,爲消費者提供高質量的產品,幫助他們獲得更好的數字體驗。

未來,中國將是CHERRY特別關注的市場,這裡擁有全球規模最大的消費羣體,值得CHERRY做更多策略性資源投資。和總部開發團隊相呼應的中國產品研發中心將成立,研發更多符合本地化需求的外設產品。並且利用更多本地資源,和合作夥伴一起謀求共贏。

到2023年CHERRY將迎來70歲生日,距離百年老店的小目標還有30年,CHERRY亞太區負責人徐林森也表示公司正在計劃許多的活動,倒時候會有個大驚喜,筆者預測會有重磅的收藏級產品推出,值得期待。