奢侈品之王! 路易威登穩坐世界奢侈品企業冠軍寶座

▲路易威登(LV)臺北中山旗艦店。(圖/記者李毓康攝)

記者吳靜君/臺北報導

勤業衆信聯合會計師事務所今(29)日公佈《2019全球奢侈品力量調查》,該項報告是依據各奢侈品企業2017年的財報分析結果顯示法國的路易威登(LVMH)穩坐奢侈品之王、其次是美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)、瑞士歷峰(Richemont)則爲第三名。

勤業衆信所公佈的全球奢侈品力量調查報告,是由全球奢侈品企業在2017年的財報與年度銷售額表現進行分析。根據報告顯示,路易威登2017年的營收有480億美元、奢侈品銷售金額爲279億美元、淨利率有13.2%,其營收與奢侈品銷售額都遠高於第二名雅詩蘭黛136億美元兩倍之多;第三名的歷峰集團營收則爲128億美元。

但受到匯率存貨管理衝擊,瑞士歷峰爲唯一銷貨成長率低於雙位數的前三大奢侈企業。另外,開雲(Kering)、羅薩奧蒂卡(Luxttica)、香奈兒(Chanel)、萊雅(L'Oréal)、斯沃琪(Swatch)、周大福珠寶以及鵬衛齊(PVH)都擠入了前十大奢侈品企業名單內。整體而言,前十大奢侈品企業在全球仍具影響力,其總營收即佔全百大奢侈品企業的52%以上、奢侈品的銷售額也佔48.2%左右。

奢侈品企業 歐洲表現仍舊亮眼

就百大奢侈品企業來說,義大利今年以擁有24個奢侈品企業,再次榮膺入榜企業數最多國家;法國則以18.7%的成長率,及23.5%的銷售額佔比居各國之冠。英國方面,歸功於邁可·寇斯(Michael Kors)、博柏利(Burberry)及首度公開財報的香奈兒(Chanel),列爲綜合銷售淨利率最高的國家,整體來說,歐洲奢侈品企業表現仍舊亮眼。

勤業衆信報告分析,隨着全通路個人化的服務漸趨普遍,對比奢侈品企業的歷史傳承,年輕族羣更加關注企業的永續性、環境保育道德原則議題,是否符合個人和品牌認同感

爲滿足年輕消費者對於科技應用及個人化與獨特的消費體驗,促使奢侈品企業增加人工智慧(AI)和大數據等科技技術投資。此外,社羣媒體亦成爲奢侈品企業傳達品牌價值和強化與消費者間的利器。透過與「意見領袖」(influencer)和部落客(niche bloggers)合作,從而在目標客羣中推廣自身品牌。