是誰開始地鐵明星應援廣告?最早竟是7年前這糰粉絲帶起

文/鐘樂偉

近年,發現首爾各地鐵車站內大大小小,本來屬於產品生產商電影公司,爲宣傳它們旗下新推出的商品與電影而刊出的廣告當中的廣告位置卻換成一些韓流明星美照,並在照片寫上「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」

尤其在鄰近市中心大站,如「乙支路」、「東大門」與「明洞」的車站廣告板,據報都是他們的粉絲爲表達對自己偶像心意,親自在應援圈子籌款,向地鐵公司付費買下廣告位置來宣傳。根據營運首爾地鐵的「首爾交通公社」早前公報的數字,截至2017年年底爲止,一共有1038件由偶像粉絲團體在車站內買下的宣傳廣告,相比2016年約400件左右,增幅達2倍以上。

▲限定團Wanna One出道時,成爲地鐵廣告最多明星廣告的時期。(圖/鐘樂偉提供)

出現越來越多應援明星的廣告,部份原因是源於首爾地鐵公司表示,爲減少站內刊出有關整容廣告」的數量,以矯正韓國國民過份重視外表的錯誤價值觀,將於2022年前取締任何在車站內登出的整容公司廣告,並以文化與藝術內容取代。此政策一推出後,車站內廣告空位開始增多,不少粉絲團體便藉此機會,且他們也有一定財力,能夠在地鐵車站內買下當中的廣告空位,向他們的偶像表達心聲

其實韓星粉絲買地鐵與公車車站內的廣告板宣傳,也不是近一兩年間纔出現的現象。早於2009年5人男子天團組合「東方神起」,因合約問題而其中3名成員離開原公司,並改組成團體JYJ獨立發展後,當時他們的原公司SM娛樂爲了全方位「封殺」他們3人的影響力,曾經要求各大小電視臺都不要邀請JYJ表演,或禁止播出他們的節目。當時JYJ的粉絲,爲了維持他們偶像的人氣,便決定在2011年3月一口氣自費買下21個地鐵站內廣告,幫JYJ打氣支持。

▲JYJ粉絲爲了應援串聯21個地鐵站。(圖/翻攝自韓網)

後來同年5月,少女時代的支持者也同樣在首爾的地鐵站內,刊登了成員徐玄踏入20歲成年生日的廣告。自此以後,便越來越多韓流粉絲爲表示對喜歡偶像的支持,一一在他們生日或任何重要日子時,買下地鐵站內的廣告,向他們傳遞訊息

越來越多這類型廣告,當然有人贊成也有人反對。贊成的人指出現在的地鐵廣告,可以轉化成連接粉絲和明星的聊天工具。就如以前曾有一韓團,以他們粉絲在社羣平臺留下的應援訊息,合併成一幅廣告,在地鐵站內刊登出來,拉近了支持者與偶像的關係。而且,對一些不懂明星偶像的公衆而言,他們在乘車途中也可透過這些廣告,增加對這些新偶像的認知,也可以與這些廣告拍照留念。

▲地鐵應援還可以供大家合照,一起同樂。(圖/讀者提供)

當然也有市民不太贊成,原因是擔心會造成「只要給錢便能買下廣告」的壞做法。另外,對刊登廣告的地鐵公司而言,若因刊登某明星廣告,而收到另一明星應援團體的投訴時,由於現在的廣告投資人與地鐵公司,只需在刊登前一星期作簡單協商,便可在下週刊登,時間太短,讓地鐵公司往往難以在收到投訴後作即時更改反應,使公司容易介入了粉絲團體間的矛盾糾紛

周子瑜生日前夕,粉絲大手筆租下首爾地鐵站燈箱廣告爲她慶生。(圖/翻攝自推特)

誇張的是,地鐵站內應援廣告,已不單隻適用明星偶像。日前便有一批自稱是韓國總統文在寅的支持者團體,爲了向他們心愛的總統,在1月24日迎來的66歲大壽表達祝賀,便大舉地在包括光化門與高速客運站等等18個車站內,花費約1300萬韓圜(將近40萬臺幣),投下接近40個地鐵廣告,長達一個月時間,向文在寅示好。據首爾地鐵公司表示,由於這類向政治人物生日祝賀的廣告史無前例,而且也沒有違反地鐵廣告政治中立的守則,所以批准有關團體的申請。

▲有粉絲在地鐵買廣告祝福韓總統文在寅生日快樂。(圖/CFP)

但正如明星偶像在地鐵的廣告一樣,也有不少來自文在寅敵對派系的政治人物,對這類廣告大肆抨擊,指責這些廣告有如北韓人民歌頌金正恩獨裁者一樣,是對政要的個人崇拜,不應鼓勵。

作爲擁有表達自由意見的社會,爲支持的偶像買下廣告,送上簡單的祝賀說話,也只是無傷大雅的小事,只要地鐵公司秉持着業務守則,對不良意識與政治廣告嚴加小心處理,相信因地鐵廣告而衍生的爭議只屬小問題而已。

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本文由鐘樂偉【首爾地鐵明星廣告的文化現象】授權提供

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