手機市場M型化 高階機發展空間仍大

臺灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙。（三星提供／黃琮淵臺北傳真）

換機週期拉長，今年上半年臺灣整體手機市場銷量較去年同期下滑4.6％、銷售額下滑4.2％。不過有趣的是，智慧型手機市場逐漸走向兩極M型化，高階發展空間仍大，以臺灣三星上半年高階市佔創下2015年來的新高，顯見高階手機若能創新，仍能創造市場需求。

至於今年臺灣整體手機市場表現，上下半年銷量比重約爲4：6。上半年因迎來解封，民衆消費行爲移轉至旅遊等不同產業，比重相對低；下半年因各大廠新品上市、電信業者投資轉趨積極，樂觀看待下半年市場。

就整體市場銷售比重觀察，臺灣目前手機市場低／中／高階分佈約爲300美元以下35％、300～600美元爲25％、600美元以上40％。而臺灣三星爲35％：35％：30％，與市場仍有些微的差距，最終期望可朝市場分配邁進。

提到高階手機，很多人會問，臺灣三星怎麼看摺疊機的發展。臺灣三星自2020年起獨佔摺疊手機市場，2020至2022年間，摺疊機銷售量成長逾15倍；Z系列滲透率於高階市場滲透率約15％，目標是2025年前達到滲透率30％。

這從近期的預購狀況，也可略知一二。三星商城第一小時整體Z系列預購量爲前代同期的1.7倍，其中，Z Flip5更達前代同期的2倍以上。今年Z系列整體銷售目標爲前代的1.2倍以上。兩款摺疊機之使用者年齡，Fold系列以多工、生產力爲主打，多爲25～39歲；Flip系列則相對年輕，約介於19～30歲間。

看好未來幾年的銷售趨勢，臺灣三星訂出了2025年前「3個3」目標：一是摺疊機於高階市場滲透率，要從目前13％~15％間提高至30％。二是三星自有官方通路銷售佔整體銷售通路30％。三是單機售價600美元以上的銷額市佔要從目前約20％成長至30％。

爲達這個目標，臺灣三星將投資主力放在單機600美元以上高階機種，不論環境變化皆有長期、固定投資；而針對消費者Passion point，也將堅持往時尚潮流、音樂方面持續進行。而目前臺灣三星實體門市約70家，將持續優化檢視坪效、強化One Samsung店格提供一站式服務，目標2025年展店至120家。

線上銷售方面，三星商城經營將以提供差異化商品、長尾商品、客製化服務爲主。因此這次上市引進三星商城限定色，未來也將持續觀察消費者需求，持續優化服務。

其他產品方面，臺灣平板市場上半年銷售對比去年同期降溫，然而1500美元以上及12.4吋以上大螢幕則有成長，高階機種仍有需求。臺灣穿戴市場上半年較去年同期成長近10％，今年下半年三星推出Galaxy Watch6系列，將持續與消費者溝通健康追蹤等優勢特色。