數位廣告 今年佔美市場過半

新冠疫情使人們宅在家，也帶動美國廣告市場更向數位領域傾斜。最新調查預估，廣告商投注在數位平臺的費用，首度超越美國整體廣告市場的一半以上，反映疫情重創廣告市場的同時，也加速行銷業者的策略轉變，而谷歌、臉書與亞馬遜更是主宰市場的三大巨頭。

美國數位廣告最新達到的里程碑，再次凸顯數位廣告急速崛起的趨勢。此外，行銷商投入的預算高度集中於數家科技巨擘，削減其他平臺如報紙、電視臺和雜誌的廣告收入。

與其他媒體平臺相比，投放線上廣告相對便宜，還可以鎖定族羣並且計算廣告績效。在疫情期間，這些優勢更顯重要，因企業大砍廣告預算，消費者花更多時間和金錢在網路上。

WPP旗下GroupM木本月初發布的報告指出，「數位廣告展現亮眼的成績，反觀其他廣告領域相形黯淡。」

GroupM預期，今年行銷商將斥資1,102億美元於數位廣告，佔美國整體廣告支出（不計政治廣告）預估值2,146億美元的51％，預料2021年美國廣告支出將成長12％至2,400億美元，數位廣告估計達1,300億美元，約佔整體支出的54％。

GroupM指出，三年前數位廣告僅佔美國廣告市場的三分之一，約合是報紙、廣播、雜誌和地方電視臺廣告的加總，預測2020年上述四項領域所佔比重萎縮至21％。

市場研究機構eMarketer指出，數位廣告由三大業者掌握，分別是臉書、亞馬遜和Alphabet的谷歌，三者大約拿下今年美國數位廣告市場的近三分之二。

GroupM執行長朱爾（Christian Juhl）表示，「最大的受惠者爲谷歌、臉書和亞馬遜，他們在顯示廣告績效表現優異，這樣的表現也會一直吸引行銷商的廣告預算。」