誰說沒人要看書?臺灣閱讀市場後勢看漲 潛在消費力推估達400億

圖爲文化部於4月18日特別推出「獎勵實體書店串聯辦理創新書市活動」,期盼民衆能重新走進書店。(圖/ 中央社)

科技改變大多數人的閱讀習慣,加上工作與生活忙碌,越來越少人能靜下心來閱讀書籍。大數據股份有限公司於29日發佈最新《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告,調查顯示由於閱讀習慣零碎化,近8成民衆平均每天閱讀時數不到1小時,不過仍有17.9%民衆每年買書預算達上萬元,爲圖書市場購買主力族羣,粗估買書潛在消費力可達400億元。

不論紙本書電子書都能帶來精神富足!購書預算越高購買電子書可能性越高

《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告顯示,每月買書預算越高,購買電子書的可能性越高。大數據公司營運長蔣志薇表示,書本讓生活的觸角無限延伸,雖然線上購書逐漸成爲風氣,但根據調查結果,過去一年來,不分年齡仍有至少54%以上的人曾在實體書店買書,不同世代實體書店閱讀目的也各有不同,41歲以上更重視獲取資訊,40歲以下重視休閒娛樂,不論是透過實體書籍或是電子書,都能帶來內心放鬆及精神富足。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲每月買書預算越高,購買實體書的可能性越高。

生活變忙、精神壓力變大 近8成羣體每週閱讀時數不到1小時

大數據公司透過旗下「《網路溫度計》民調中心」,以網路調查方法簡單隨機抽樣1,626份有效樣本,在95%信心水準及正負2.44%以內的抽樣誤差下,完成了《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》調查。調查數據顯示,隨着科技與網路的發展,生活中需要處理的事情變多,精神壓力變大,因此人們的閱讀時間逐漸碎片化,調查中近8成羣體平均每天閱讀不到1小時,超過2成則是每週不花時間看書。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲數據顯示民衆閱讀時間有零碎化、破碎化的趨勢。

閱讀看氛圍?家中是主要閱讀地點 周閱讀時數超過16小時者偏好實體書店

至於有閱讀習慣的受訪者,主要目的爲休閒娛樂,有75.6%偏好在家閱讀,29.1%在社區圖書館、22.6%選擇實體書店。同時,每週閱讀時間越長的人,讀書的目的越偏向打發時間和放鬆心情,並且閱讀時數超過16小時以上的人,除了在家閱讀外最喜歡的閱讀場域是實體書店,可以看出重視書本帶來的精神慰籍的族羣,同時也偏好實體書店營造出的閱讀氛圍。此外,購買書籍的主要類型分別爲健康生活(33.9%)、財經商管(33.1%)及旅遊休閒(32.9%),若閱讀時數短偏向健康生活主題,閱讀時數長以文學創作風格爲主。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲閱讀目的主要以休閒娛樂爲主,主要閱讀地點依序爲家中、社區圖書館、實體書店。

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▲每週閱讀時間越長,閱讀目的越偏向打發時間和放鬆心情。

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▲閱讀時數每週超過16小時者除了家中外較偏好在實體書店閱讀。

17.9%族羣每年買書預算上萬元 買書潛在消費力推估達400億元

調查結果顯示,雖然78.5%每月買書預算1,000元以下,但圖書出版市場購買主力族羣佔約17.9%,該族羣每年買書預算上萬元,買書潛在消費力推估達400億元。同時,當每月買書預算越高,則購買電子書的可能性越高。過去一年曾買過書有80.1%,其中56.2%曾在實體書店購買書籍,48.8%則曾在線上消費。曾在線上購買電子書的受訪者,買書類型旅遊休閒(44.9%)居多。資訊爆炸的時代,民衆閱讀習慣改變,書可能早已消失在部分消費者購物車中,更何況要走出家門上實體書店,不過前述的數據調查結果也顯示,仍有一定比例的人偏好實體書店,不同世代在實體書店閱讀目的也各取所需,41歲以上更重視獲取資訊;40歲以下重視休閒娛樂。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲過去一年曾經買過書的人仍超過8成。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲曾於線上購買電子書者的閱讀目的及購書類型。

image source: 《2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店》產業洞察報告

▲曾於實體書店購買實體書者的閱讀目的及購書類型。

分析說明

《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至2023年5月1日進行2023臺灣民衆閱讀行爲暨實體書店調查。

針對年滿18歲之網路人口進行網路調查,抽樣方式爲簡單隨機抽樣,並依據性別、年齡、教育程度與戶籍地進行反覆多重加權,使樣本特徵趨近母體特徵,具樣本代表性。有效樣本1,626份,在95%信心水準下,抽樣誤差在±2.44%以內。