說・流行／ZARA靠「快、狠、準」攻佔衣櫃 43年開7000家店
「這件好好看！哪裡買的？」「ZARA。」這不是什麼廣告，是經常在身邊發生的對話。快時尚佔領衣櫃，不得不提ZARA，潮流很新、上架很快，走進店裡不會光着身子出來，因爲從頭到腳、從服裝到配件，從0歲到不管幾歲，通通能買個過癮。
▲歐陽娜娜、侯佩岑都曾穿ZARA服裝，韓星太妍穿的連體衣來自ZARA。（圖／翻攝歐陽娜娜微博、侯佩岑臉書、太妍IG）
自西班牙西北部城市A Coruña的第一家店開始，ZARA已經走了43個年頭，全世界最繁華的都市裡最熱鬧的街區，一定有ZARA，無所不在、無所不賣，快時尚讓時尚這件事變得可親，不用太傷荷包，也能穿得很有態度。
▲女裝主線都會幹練、trf系列則是活潑奔放。（圖／翻攝ZARA IG）
臺灣的第一家ZARA，是2011年在臺北101開幕的，開始營運的當天，吸引了上萬人次顧客，排隊排起碼1小時才能入店，就算進去了，試衣間又排到天荒地老，誇張得驚人，沒多久後在東區統領開了第二家店，面積更大，兩個地點都是臺北精華地段，這是ZARA出牌的技巧之一：店要開在繁華蛋黃區。
▲1975年，第一家ZARA在西班牙西北部的城市A Coruña開業、1976年的ZARA標籤。（圖／翻攝ZARA官網）
快、狠、準，是更重要的牌技，衣服從設計到上市只需要兩週、每週進兩次新貨，更迭之快，務求隨時有新意，於是這禮拜逛跟上禮拜逛的感覺不一樣，上次看到沒買，這次可能已經斷碼，購物慾就在這樣的氣氛中被撩起。
讓人不易想像的是，ZARA已經有43年曆史，並不是多年輕的品牌，創辦人Amancio Ortega Gaona今年82歲，身家逾2兆臺幣，是歐洲富豪榜中數一數二的人物，有報導指出在1999年之前，Amancio是團謎，因爲他不露臉，甚至有謠傳這個人根本是虛構，終於有一天，爲了準備股票上市，他的照片出現，纔打破八卦消息，嗯，富豪真的存在。
▲ZARA創辦人Amancio Ortega Gaona。（圖／達志影像／美聯社）
1963年，Amancio Ortega Gaona從服裝製造商起家，專門製作洋裝和禮服，會對女裝有興趣，是因爲青少年時期的他在服飾店工作，發現顧客總是喜歡看櫥窗中的女裝。創業後10年，員工數已經達500人，1975年，一切水道渠成，第一家店「ZARA」，在西班牙西北部的城市A Coruña開業。
▲1983年，ZARA跨出西班牙，在葡萄牙波多開了海外第一家店。（圖／翻攝ZARA官網）
1983年，西班牙已經有9家ZARA，1988年，往其他國家伸展，首站選了鄰居葡萄牙的波多、1989年插旗美國紐約，接下來是一些開店流水帳，到了2004年，全球已經有2000家ZARA，2017年是7000家，數字不停跳，拉近時尚與消費者距離的中心思想沒變，所以ZARA站得住腳。
要說時尚之都，西班牙的任何城市都不會在腦海中跳出來，ZARA用另一種方法攻佔時尚圈，所屬的INDITEX集團旗下有包括PULL & BEAR、BERSHKA、Massimo Dutti、ZARA HOME，以及臺灣還沒有的STARDIVARIUS、OYSHO、UTEROUE等8個品牌，希望達到分衆效果，以求最大利益。
▲最近找來模特兒Lono Brazil（左）演繹男裝，任何年齡穿起來都有型、童裝讓媽媽們買到剁手。（圖／翻攝ZARA IG）
在聯名系列滿天飛的時代，ZARA倒是很做自己，沒有特殊話題炒熱，只照着時序，把最時髦的款式上架。就算家附近沒有實體店，也能網購，既然週週有新貨，隨時去看一下好像不爲過？於是ZARA攻佔衣櫃這件事，繼續上演着。
▲ZARA新推出強調回收再利用的環保科技面料服裝。（圖／翻攝ZARA官網）
但因爲太容易取得，快時尚導致的資源浪費等問題也確實存在，從上游的勞工、紡織廠造成的污染，到太容易購買以致衣服很短命，過季即從寵妃被打進冷宮，成了垃圾。追求流行當然可以，掏出信用卡前多想1分鐘，理性地確定不是一時燒腦，讓時尚仍然可親，但不造成更多環境的負擔與傷害。