泰勒絲熱潮超瘋狂

圖╱美聯社

新聞提要■甫過34歲生日的泰勒絲（Taylor Swift），今年可說是全球最熱門的藝人，演唱會一票難求以外，其成就與驚人的經濟效應更是刷新多種音樂史紀錄。

精句選粹■It’s Taylor Swift’s world, we’re just living in it.

在8月某一天，Nell Diamond某天在爲好友準備婚禮時，手機突然收到上百封訊息，泰勒絲（Taylor Swift）身穿一套黑色套裝參加一場婚禮彩排晚宴，這套衣服正是來自她經營的、以Nap Dress款式聞名的時尚品牌Hill House Home。

狗仔隊拍下的照片在網路上四處流竄，Nell說，抹胸上衣（125美元）及裙子（175美元）在不到2小時內就售鑿，銷量分別暴增4,600％及9,600％，Nell稱其爲「泰勒絲效應」（The Taylor Swift Effect）。

泰勒絲今年最火紅的穿搭之一，便是以一條Area品牌的水鑽鉚釘牛仔短褲，爲她的男友—NFL美式足球球星崔維斯（Travis Kelce）—應援堪薩斯城酋長隊的比賽，該件短褲在網站售價爲1,213美元，照片曝光後立刻賣到斷貨。另一方面，該場比賽近2,700萬人收看，爲超級盃以來最高的週日節目收視率。

即便許多名人也穿過同品牌衣着，多位品牌創辦人異口同聲表示，沒人能像泰勒絲一樣帶出快速且驚人的銷量。「即使是擁有數百萬粉絲的網紅爲品牌使用社羣標籤，我也看不到對銷售有多大影響。」珠寶品牌創辦人Lily Nizam表示，「泰勒絲甚至沒有使用社羣標籤，銷售額就會在『幾秒鐘之內』飆升。」

未爲任何奢侈名牌代言的泰勒絲在穿着上擁有極大的自由性，相較其他名人，她經常且重複穿着基本款單品，如素面上衣及牛仔系列等，風格親民，也因此泰粉（Swifties）可能在社羣媒體上關注這些品牌，或直接花錢購買這些商品。

時尚只是後疫情時代的「泰勒絲經濟學」（Swiftonomics）冰山一角，門票轉賣平臺StubHub統計，泰勒絲2023年夏天舉辦66場「Eras」巡演，門票平均售價高達每張1,088美元，大勝碧昂絲、酷玩樂團等歌手，預計將在2024年成爲有史以來規模最大巡演。研究顯示，觀衆平均每人花費近1,300美元，開銷包括門票、周邊商品、旅行支出等，且其中超過9成民衆樂意再去一次演唱會。

另外，演唱會電影《Taylor Swift-The Eras Tour》成爲史上該類型票房第一，全球票房突破2億美元，和巡演本身雙雙打破金氏世界紀錄。泰勒絲以非傳統的方式繞過片場，和發行商AMC娛樂公司直接洽談，根據協議，她獲得57％的門票收入，而劇院則獲得43％，電影上映後打破了該公司院線單日最高票房紀錄。

估身價高達11億美元泰勒絲，成爲《時代》雜誌（Time）選爲年度風雲人物，爲其創刊96年來第一位入選的藝人。《時代》形容2023是黑暗的一年，然而泰勒絲超越了國界成爲其中的光源，現今地球上無人能像她一樣同時感動這麼多人。該雜誌評論泰勒絲的才華，在流行歌手方面與貓王、麥可傑克森和瑪丹娜並駕齊驅，詞曲製作地位則如同巴布狄倫等指標性人物，同時建立了一個價值逾10億美元的商業帝國。

外媒分析美國經濟沒有陷入外界預期中的衰退的其中一種原因，便是來自泰勒絲本人的成功。《時代》雜誌Jessica Sibley表示， 「我認爲她是一位商業領導者和品牌執行長，且帶來令人難以置信的成果。」