臺灣化妝品千億市場規模 「美」力激出隱形冠軍

▲每年一到週年慶,百貨公司一樓化妝專櫃就成爲一級戰區。(圖/記者季相儒攝)

記者洪菱鞠/臺北報導

不分男女愛美是人的天性,這股追求自然造就一股美麗商機,讓化妝品業蓬勃發展,而臺灣的美麗能量更是默默狠賺全世界,不僅創造出國內化妝品市場商機產值超過上千億元,過去4年外銷平均每年出口值都超過6億美元,去年創下歷年新高,出口達7.3億美元,美妝產業的競爭潛力不容小覷,可說是臺灣的隱形冠軍產業。

根據經濟部統計,國內化妝品製造業廠商從96年582家,逐年成長至104年達753家,化妝品品牌商及代理商則是超過上千家;另從產業統計資料觀察,近年成長快速的3大類,分別是面膜面霜乳液化妝水保養品口紅眼影粉底睫毛膏香水等化妝品、洗面、洗手、沐浴乳等等清潔用化妝品。

歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際(Euromonitor International)調查臺灣化妝品市場概況資料中,從各商品類別佔比來看,在1,200億左右產值規模中,包含臉部、身體、手部皮膚保養品約佔50%以上,彩妝類近20%,洗髮精護髮乳、染髮、造型品等發用品近9%,香水至少4%,面膜成長較高有5%。

財團法人生物技術開發中心產業分析師陳玲玉表示,國內化妝品市場持續成長,主要觀察到2大趨勢,一是進入老齡社會後,老年化人口比例增加,很多廠商會開發抗老化或熟齡使用的化妝產品;其次,保養年齡層下降,有越來越多年輕女生從10多歲、20多歲就開始提早做保養,因爲整體年齡層被拉大,帶動市場也往上提升。

陳玲玉提到,若再細分各類別產品佔比的話,以「抗老」、「保溼」兩大類比較高,保溼產品可能是乳液、乳霜等,屬於基礎產品,抗老產品則會針對不同膚質、年齡而有差別,例如國外產品多講究分齡抗老,臺灣廠商也開始做這方面的細部區隔

▲歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際(Euromonitor International)調查臺灣化妝品市場概況,進一步分析臺灣消費者偏好購買通路佔比,除了其他通路,選擇購買化妝品最多的地方是百貨公司。(圖/財團法人生物技術開發中心提供)

在購買上,歐睿國際的調查數據亦指出,臺灣消費者偏好購買通路佔比中,前4大依序是百貨公司(25%)、藥妝店(10%)、直銷(10%)、網路購物(近11%);在TOP 100大品牌銷售排行中,前3大國外品牌資生堂、SK-II、L'Oreal Paris,臺灣品牌則是我的美麗日記克麗緹娜、DR.WU。

陳玲玉從中觀察到,雖然有10個臺灣品牌上榜,銷售佔整體約5%以上,但消費者還是較偏好國外品牌,不過近年有廠商開始開發自有品牌,並且逐漸累積知名度能見度,在佔比中也有成長趨勢。