唐文化IP河南走紅

黃昏降臨的龍門石窟前,飛天小姐姐衣裙搖曳、從天而降,在半空中幻化出衆多分身,懷抱着各類古典樂器來了一段精彩絕倫的飛天舞……剛過去的七夕節,河南衛視推出的《七夕奇妙遊》節目又火了,除了有優美的舞蹈、精緻的造型、與石窟融爲一體,5G+AR、全息投影等新技術觀衆驚豔不已。

值得一提的是,從春晚的《唐宮夜宴》到端午的《洛神水賦》,從沉浸式戲劇主題公園《只有河南戲劇幻城》到七夕的《龍門金剛》,今年河南文旅多次“霸榜”、頻頻“出圈”,憑着實力成爲觀衆心中“傳統文化擔當”,衆多網友表示疫情後一定要安排一次河南之旅。

爲何河南文旅會從沉寂到走紅,持續出圈的法寶到底是什麼?對作爲歷史文化大省陝西有哪些借鑑之處?不少陝西專家深入思考,獻計獻策

河南:唐文化IP走紅

與陝西毗鄰的河南,在不足一年的時間內,先是《唐宮夜宴》嬌憨可愛的唐俑小姐姐舉止靈動,舞姿婀娜,舞盡了大唐盛世的繁華。接着又推出了《元宵奇妙夜》,由唐俑小姐姐帶領觀衆打卡清明上河園、洛陽應天門、登封觀星臺等河南文化地標。《元宵奇妙夜》青出於藍而勝於藍,“唐宮美人”徹底出圈。時隔不久,《端午奇妙夜》又成爆款,水下洛神舞《祈》以洛神爲原型,飄逸輕盈如仙女下凡,翩若驚鴻,婉若游龍,讓觀衆真切感受到了中國文化獨有的浪漫。8月13日,《七夕奇妙遊》再次憑藉出色的表現,飛天柔美、金剛孔武,驚豔了觀衆。至此,河南的唐文化IP徹底走紅,河南也成爲網友眼中發揚中國傳統文化的優秀代表遊客紛紛表示:“一定要去河南看看。”

景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長、上海市創意產業協會創意旅遊專委會主任任國才表示,走紅最主要的原因是“傳統文化現代表達”,一方面深度挖掘和提煉河南歷史文化的精髓,另一方面充分運用現代聲光電以及5G+AR、全息投影等技術,不僅給觀衆帶來“視覺的驚豔”,也帶來“文化的震撼”。這些作品之所以能夠“出圈”,都有一個共同的思想主線,傳統文化是靈魂,現代科技是載體,文化自信是根基。

“《元宵奇妙夜》既是一臺電視節目,也是一部視覺與藝術融合的河南最新文化旅遊宣傳片。”任國才指出,由於受新冠疫情和洪澇災害影響,河南線下旅遊增長效應還沒有太多顯現。相信疫情全面控制後,河南文化的出圈效應會逐步顯現。

陝西:資源成效待提升

唐文化IP在河南走紅,有網友喊話陝西,唐文化復興要提上日程了。陝西推進文旅融合有哪些優勢?“河南精心打造的文旅融合尤其是開發利用中國傳統文化的創新工程,其成功絕非偶然。”陝西師範大學西北研究院教授、博士生導師,中國古都學會副會長李令福分析道。

任國才表示,陝西擁有得天獨厚的歷史文化資源優勢,在數量和質量上在國內各個地區中屬於佼佼者放眼世界也是位列前茅。但是資源不等於產品,產品不等於品牌,品牌也不等於IP。

根據兩省旅遊數據顯示:陝西2019年、2020年的接待遊客人次、旅遊總收入與河南比均有差距。

“對比河南歷史文化,陝西有十三朝古都留下來的歷史遺蹟遺址,它們文化等級高、數量多;對比生態資源,河南中原一馬平川的地形,陝西秦嶺南北不一的地貌氣候更爲多元。但在文旅深度融合創新和市場運營上,河南已經走在了全國前列。”陝西省社會科學院文化旅遊研究中心主任、研究員張燕表示,市場是檢驗成果的標準之一,陝西文旅深度融合必須將市場放在重要位置。

引進人才 加快創新

文物活化 和市場對接

綜合信息顯示,今年春節之後,河南博物院、隋唐博物館、開封清明古園成爲河南當地拉動旅遊收入的三駕馬車。這些景點線下游客激增,大都是因爲遊客熱衷於打卡《唐宮夜宴》有關的元素。“蓮鶴方壺”“簪花仕女圖”以及“唐宮美人”的原型唐三彩女俑最受歡迎。其間,攜程發佈的《2021端午假期旅行大數據報告》顯示,鄭州首次入圍端午熱門前十目的地,河南博物院位居熱點目的地榜首。

引起關注的是,河南文旅不僅在國內引起反響,也已經代表中國驚豔到國外。陝西如何追趕超越?任國才分析,旅遊資源特別豐富的地方,旅遊起步比較容易,但也容易患上“旅遊資源依賴症”,發展到一定階段就會遭遇“天花板”開始走下坡路,這就是“旅遊資源陷阱”。建議陝西應該堅持文化自信,深挖地域文化;強化品牌競爭意識,搶佔旅遊品牌高地;加強旅遊自主研發,打造陝西文旅IP;加快現代科技運用,賦能產品更新迭代;全面擁抱互聯網,加強網絡營銷傳播。

張燕表示,成績是歷史,如何創新纔是下一步的重點。建議引進高端實踐型複合人才,創新思維和產品;文物要活化、和市場對接,讓市場來檢驗;有任務地推出產品,量化指標去約束;市場運營商也需要推陳出新。

李令福建議,河南力推文化強省建設,著有《一部河南史半部中國史》《中原文化與中原崛起》《文化的力量》三本著作,讓河南挺起精神的脊樑。這對陝西來說也有非常值得借鑑和學習的地方,在這方面需要進一步重視起來。